Publicidad
en televisión
Durante los próximos cinco años,
una tasa compuesta anual del 5,3% se ve el sector de la publicidad de
televisión pasa la marca de ingresos de EE.UU. $ 200 mil millones, con ingresos
globales por valor de EE.UU. $ 209.4bn en 2017 en comparación con EE.UU. $
162.1bn en 2012.
La capacidad de las redes
existentes de TV terrestre para entregar las audiencias de masas tan atractivo
para los anunciantes se asegurará de que el sector terrestre sigue dominando la
publicidad en televisión a nivel mundial, con un 73% de los ingresos netos
(EE.UU. $ 118bn) atribuibles a los canales terrestres libre-a-aire en 2012. Esa
cifra se incrementará a EE.UU. $ 146bn en 2017, lo que representa una
proporción ligeramente inferior al total, al 70%. Esa caída en porcentaje se
verá impulsado por el paso a la radiodifusión digital, lo que facilita el
aumento de la remuneración y los canales temáticos, y el aumento de la
penetración de la banda ancha significa que habrá un mayor uso de los servicios
de vídeo en línea, incluyendo la captura de los servicios de radiodifusión
tradicionales.
TV ingresos publicitarios
divididos por tipo (EE.UU. $ mn) 2012-2017
Durante los próximos cinco años,
el sector de la publicidad en televisión pasará EE.UU. $ 200 mil millones en
ingresos, con un CAGR del 5,3%, con ingresos globales por valor de EE.UU. $
209.4bn en 2017 en comparación con EE.UU. $ 162.1bn en 2012. A pesar de un
aumento en las suscripciones de televisión de pago, televisión terrestre
supondrá el 69,6% del total de los ingresos por publicidad de televisión en
2017.
Los EE.UU. seguirá dominando los
ingresos globales de publicidad en televisión, que representan el 39,0% del
total mundial en 2017, que es sólo un modesto descenso del 39,4% de 2012. Sin
embargo, las tasas más rápidas de crecimiento estarán en otros mercados, entre
ellos Kenya (16% CAGR), Indonesia (15% CAGR), India (12% CAGR), Nigeria (11%
CAGR) y Brasil (10% CAGR).
TV en línea los ingresos por
publicidad se triplicará desde 2012 hasta 2017, pero seguirá siendo una
fracción de los ingresos de televisión tradicionales. En Japón y Corea del Sur,
la publicidad en televisión en línea será, en promedio, más del doble cada año
hasta 2017. Este crecimiento agresivo verá Japón se convierta en el tercer
mayor mercado de publicidad en televisión en línea a nivel mundial, sólo por
detrás de los EE.UU. y el Reino Unido. Surgimiento de Corea del Sur se moverá
hasta el número ocho.
Radio
A medida que la economía mundial
comienza a tomar una senda de recuperación moderada, la recuperación de
acompañamiento en el negocio de la publicidad le ayudará a conseguir un
crecimiento sólido de la industria de la radio. Durante los próximos cinco años,
los ingresos de radio mundiales crecerán a EE.UU. $ 51bn, una tasa compuesta
anual del 3%. Dentro de esa cifra global, sin embargo, un número de turnos se
están produciendo. Los ingresos en Norteamérica y Europa crecerá más lentamente
que el crecimiento más rápido de los ingresos que tienen lugar en las regiones
de radio emergentes de América Latina, Asia y África.
América del Norte y Europa son
las regiones de radio mundiales más desarrolladas en términos de tecnología,
listenership y los ingresos: en 2012, las dos regiones juntas representan el
78% de todos los ingresos de radio global. A pesar de que su cuota de mercado
se reducirá ligeramente, lo que representa el 74% de los ingresos de la radio
mundial para el año 2017.
Los ingresos por radio para
los territorios de más rápido crecimiento (EE.UU. $ mn) 2012 y 2017
China y Sudáfrica, tendrán un
impacto cada vez mayor, con Sudáfrica espera que supere el Reino Unido en 2015
y Alemania en 2017 para convertirse en el séptimo mayor mercado de la
publicidad por radio. Habrá un rápido crecimiento en mercados con baja
penetración de la televisión, la radio, donde forma un tipo de medio más
accesible: India, Argentina, Venezuela, China, Sudáfrica, Pakistán y Filipinas
son los que se estima crecerá a una tasa de dos dígitos en promedio cada año .
América del Norte siguen
representando casi el 50% de todos los ingresos de la radio mundial, la
generación de EE.UU. $ 24 mil millones en 2017. Pero a pesar de que Europa y
América del Norte desempeñan papeles principales en la radio-la tecnología y la
innovación del modelo de negocio, su cuota de mercado combinada se reducirá al
74% de los ingresos globales de radio en 2017.
Abonados por satélite de
suscripción y los ingresos siguen creciendo rápidamente, con suscripciones de
tomar el 15% de todos los ingresos de radio de América del Norte en 2012 y el
aumento de un 20% de los ingresos de la región en 2017.
Ingresos
de América del Norte se separaron por suscripción publicidad y satélite (EE.UU.
$ mn) y la proporción de los ingresos totales por satélite vs 2008-2017
Edición de periódicos
Global periódicos editoriales ingresos
por ventas y publicidad fueron EE.UU. $ 164bn en 2012, por debajo de EE.UU. $
187bn en 2008. Sin embargo, después de un período de ingresos disminución se
estabilizará y se mantienen en los niveles de 2012 para el período del
pronóstico. A nivel mundial, la continua expansión en mercados emergentes
compensará la disminución a largo plazo en los mercados maduros.
Varios mercados en desarrollo en
todo el mundo experimentará un crecimiento significativo de los ingresos
periódicos. Aunque los ingresos en general han disminuido en los últimos años,
el apetito de los periódicos está creciendo: más de 547mn de periódicos se
distribuían a diario en el final de 2012, frente a los 516mn del 2008. Con el
crecimiento en los mercados de Asia-Pacífico en particular, se prevé que la
cifra aumente a 594mn por día para el año 2017.
Ingresos de los periódicos
mundiales divididos por circulación y publicidad (EE.UU. $ mn) 2008-2017
Global periódicos editoriales
ingresos por ventas y publicidad fueron EE.UU. $ 164bn en 2012, por debajo de
EE.UU. $ 187bn en 2008. Sin embargo, después de un período de ingresos
disminución se estabilizará y se mantienen en los niveles de 2012 para el
período del pronóstico. A nivel mundial, la continua expansión en mercados
emergentes compensará la disminución a largo plazo en los mercados maduros.
El mercado de la prensa india
será el único que crezca a una tasa compuesta anual de dos dígitos (10%) para
el año 2017 y va a surgir como mercado de periódicos sexto más grande del mundo
al final del período del pronóstico. Un nuevo número de lectores de clase media
en los mercados de crecimiento generalmente se impulsará la industria de la
prensa.
Una disminución a largo plazo de
los ingresos publicitarios de los periódicos significa que la circulación
representará una proporción cada vez más significativa de los ingresos totales.
Gratuito Periódicos Ad-supported seguirán siendo una parte importante del
paisaje, pero en los mercados maduros, paywalls digitales se convertirá en la
corriente principal.
Digital representará el 11% de
los ingresos mundiales de periódicos en 2017, frente al 5% en 2012. Pero la
influencia de la digitalización es mayor que la proporción de los ingresos
sugiere: está cambiando la definición de un periódico. Con la impresión sólo
uno entre un número de canales de distribución, los periódicos se están
convirtiendo en marcas de periódicos.
Publicidad fuera de casa
A raíz de una caída en el gasto a
finales de la década pasada, el mercado de la publicidad OOH va a ingresar en
un período sostenido de crecimiento a medida que aumenta el gasto de EE.UU. $
33.8bn en 2012 a EE.UU. $ 42.8bn en 2017, lo que representa una tasa compuesta
anual del 5%. A pesar de todas las regiones experimentarán la unidad en el
mercado, es en Asia-Pacífico, donde ha sido y será más notable.
Hay dos características que
convergen en el mercado mundial de la publicidad OOH: la aceleración de la
revolución tecnológica global y los cambios en los patrones de comportamiento
de un mercado de consumidores más móviles. Añadir la demografía mundial en
plena evolución - una población cada vez más urbanizado - de gran parte del
mundo y el mercado de la publicidad OOH está configurado para entrar en un
período emocionante de crecimiento.
Los ingresos globales de
publicidad fuera del hogar (EE.UU. $ mn) 2008-2017
A raíz de una caída en el gasto a
finales de la década pasada, el (OOH) mercado de la publicidad fuera de casa va
a ingresar en un período sostenido de crecimiento a medida que aumenta el gasto
de EE.UU. $ 33.8bn en 2012 a EE.UU. $ 42.8bn en 2017, lo que representa 5 %
CAGR.
Los mercados en crecimiento y el
impacto de la digitalización impulsarán que se levantan en mundial OOH
inversión publicitaria. Habrá un crecimiento CAGR de dos dígitos en dos países:
India (11%) y Brasil (10%).
La continua tendencia global de
la urbanización será una fuerza para el crecimiento en el mercado de la
publicidad OOH. En 2017, el 57% de la población mundial vivirá en ciudades y
pueblos, y como consecuencia de ello, las grandes infraestructuras pasar en las
zonas urbanas va a aumentar, especialmente en las áreas de transporte público y
carreteras.
El aumento de los teléfonos
inteligentes y la adopción tablet está alentando el uso de campañas
publicitarias interactivas cerca de puntos de venta, lo que facilita la
publicidad contextual, lo cual es positivo para los consumidores y marcas por
igual. El uso global de teléfonos inteligentes moverá en espiral a las
conexiones de 3,1 MM en 2017-frente a 1.1bn en 2012-que fomentar un mayor uso
de la tecnología digital OOH.
Conexiones
mundiales de teléfonos inteligentes (mn) y la penetración en contra de la
población (%) 2011-2017
Publicidad en Internet
A nivel global, la publicidad en
Internet sigue desafiando a los problemas económicos más amplios del mundo, con
un crecimiento en términos de volumen como de su participación en la torta
publicitaria global. Publicidad en Internet alcanzó $ 100.2bn EE.UU. en 2012,
lo que representa un crecimiento interanual del año de 17% y una cuota del 20%
del mercado publicitario global. Impulsada en gran medida por el crecimiento
sustancial del mercado en el mundo en desarrollo, aunque muchos de los mercados
desarrollados a seguir viendo un crecimiento demasiado el mercado llegará a
EE.UU. $ 185.4bn en 2017, un crecimiento del 13% durante el período de
previsión para cinco años. En ese momento, la publicidad en Internet tendrá una
participación de 29% del total del mercado de publicidad global, por lo que es
segundo medio publicitario más importante del mundo.
Mercado publicitario global
(EE.UU. $ mn) 2011-2017
Se establece en un valor de más
de EE.UU. $ 185bn en 2017, la publicidad en Internet va a constituir el 29% del
mercado publicitario total del mundo, por lo que es medio segundo más grande
del mundo de la publicidad, después de la televisión.
Buscar sigue siendo la forma
dominante de la publicidad en línea a nivel mundial, a pesar de que su
participación se redujo en dos puntos porcentuales, hasta el 41% en 2017 (que
se mueve cada vez más hacia la publicidad móvil y vídeo). Cuando Google no es el
líder del mercado-como en Japón y Corea del Sur de búsqueda no suele ser el
formato dominante de la publicidad en línea.
El mercado de las pantallas se
espera que crezca a una tasa compuesta anual de 10% durante el período de
pronóstico, llegando a EE.UU. $ 49.9bn en 2017. Los anunciantes tendrán que
considerar nuevas formas que pueden utilizar mejor la publicidad gráfica.
Clasificados crecerá a una tasa
compuesta anual del 7%, llegando a EE.UU. $ 20.2bn en 2017. Clasificados en
línea se ponen a tomar el relevo de sus equivalentes impresos en las economías
en desarrollo en los próximos cinco años. Sin embargo, la participación de este
segmento del mercado total de publicidad en línea será menor en 2017 que en
2012.
El mercado de la publicidad de
vídeo en línea se disparó en 2012, con un aumento de los ingresos anuales de
aproximadamente EE.UU. $ 1bn, lo que representa un crecimiento año a año del
33%. Este crecimiento va a continuar durante el periodo de previsión, con unos
ingresos que alcanzan EE.UU. $ 12 mil millones en 2017, impulsado por una tasa
compuesta anual del 26%.
La publicidad móvil se fijó
finalmente para el despegue adecuadamente, con un crecimiento en todas las
regiones durante los próximos cinco años: una tasa compuesta anual del 27%
asegurará los ingresos publicitarios móviles serán más de EE.UU. $ 27 mil
millones en 2017, lo que constituye el 15% de los ingresos por publicidad en
internet.
Videojuegos
Durante los próximos cinco años,
los videojuegos crecerá a una tasa compuesta anual del 6,5% hasta alcanzar
EE.UU. $ 86.9bn en 2017, frente a los EE.UU. $ 63.4bn en 2012.
Los videojuegos son uno de los
pocos segmentos de E & M en la que Japón se establece para mantenerse por
delante de China hasta el final del período del pronóstico. Con una tasa
compuesta anual del 7%, el mercado de los videojuegos de Japón tendrá un valor
de EE.UU. $ 13.7bn en 2017. Crecimiento de dos dígitos surgirá de una variedad
de mercados, con picos más dinámico procedente de Nigeria (22% CAGR), Kenya
(20% CAGR), India (18% CAGR), y Vietnam (15% CAGR). Una vez más, Rusia es
artista destacado de Europa, ya que se convertirá en el octavo mayor mercado de
juegos de video en el mundo en 2017. Los únicos otros mercados europeos para
mostrar signos de crecimiento superior a la media son la República Checa,
Hungría y Polonia.
Los ingresos globales de
juegos móviles (EE.UU. $ mn) y la cuota de segmento total del videojuego (%)
2008-2017
Mobile será el de más rápido
crecimiento sector de los videojuegos en los próximos cinco años, con el
aumento de los ingresos de EE.UU. $ 8.8bn en 2012 a EE.UU. $ 14.4bn en 2017 por
un CAGR del 10% como un número cada vez mayor de los consumidores recurren a
los teléfonos inteligentes para el entretenimiento.
Consumidores gastan en juegos de
consola se incrementará en un CAGR del 5% a partir de EE.UU. $ 24.9bn en 2012 a
EE.UU. $ 31.2bn en 2017 como la Sony PlayStation 4 y Xbox de Microsoft
rumoreado nuevo reavivar el interés en los juegos de consola. Ese crecimiento
llevará a Norteamérica adelantamientos Europa Occidental para recuperar en 2014
su posición de número uno en ventas de la consola.
En muchos lugares de
entretenimiento y los segmentos de los medios de comunicación, China superará a
Japón en términos de tamaño en 2017, y en algunos casos, que ya tiene. Este no
es el caso de los videojuegos, sin embargo, debido a que Japón mantendrá su
posición como segundo mayor mercado del mundo, en EE.UU. $ 13.7bn en 2017, por
detrás de los EE.UU. a EE.UU. $ 18.2bn pero por delante de China en EE.UU. $
11.4bn.
Aunque los ingresos del PC
permanecen estancados, los consumidores no están abandonando la plataforma. Con
unos ingresos en línea establecidos para llegar a EE.UU. $ 30 mil millones en
2017, los consumidores simplemente cambiando de pago de poseer que pagar para
jugar.
El gasto en línea se incrementará
en un promedio de 8% anual en los próximos cinco años. En 2017, la plataforma
en línea casi se habrá alcanzado la paridad con las consolas, y EE.UU. 97
dólares se gasta en juegos en línea por cada 100 dólares EE.UU. dedicado a los
juegos de consola.
Los
ingresos globales de juegos en línea (EE.UU. $ mn) y la cuota de segmento total
del videojuego (%) 2008-2017
Consumidor y la edición de libros educativos
El mercado mundial de libros de
consumo y educativos valía EE.UU. $ 101.6bn en 2012, frente a los ingresos de
EE.UU. $ 101.7bn en 2008. Se prevé que los ingresos crezcan un CAGR del 1%,
hasta alcanzar un total de EE.UU. $ 104.3bn en 2017. A pesar de que el
crecimiento en los libros impresos es plana o en declive en la mayoría de los
mercados, está siendo compensada por un aumento en los ingresos de los libros
electrónicos, lo que representará el 22% de todos los libros vendidos en todo
el mundo en 2017, frente al 9% en 2012 .
América del Norte tendrá el
fuerte apetito por los libros electrónicos en 2017, con los e-books a través de
ambos sectores representan el 38% del total de las ventas en 2017. En EMEA, los
libros electrónicos representarán el 17% de los ingresos en 2017, seguido por
el 15% en Asia-Pacífico y el 6% en América Latina (aunque desde una base baja
de sólo un 1% en 2012).
Global consumidor y reservar
ingresos editoriales educativas (EE.UU. $ mn) y libros electrónicos
participación en el mercado (%) 2008-2017
El valor total de los sectores de
consumo de libros y educativos combinados crecerá de EE.UU. $ 101.6bn en 2012 a
EE.UU. $ 104.3bn en 2017, una tasa compuesta anual del 1%. En 2017, los libros
electrónicos o e-books, representarán el 22% de todos los ingresos de libros a
nivel mundial, en EE.UU. $ 22.7bn, frente al 9% en 2012 e impulsado por la
creciente adopción de dispositivos de lectura electrónica, incluyendo tabletas.
Esto ayudará a compensar un crecimiento plano o en declive en los libros
impresos.
Los mercados de más rápido
crecimiento para los libros incluirán los mercados tradicionales de Europa y
América del Norte y los mercados en crecimiento de Asia Pacífico.
La digitalización-impulsado por
la adopción generalizada de las tabletas y otros dispositivos de lectura
electrónica serán resultar un arma de doble filo para la industria del libro en
el corto plazo, ya que si bien las ventas de libros electrónicos se
incrementarán, librerías físicas continuarán para cerrar.
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