Medios: el video online superará al cine y crecerán Internet y
el cable
Para 2018, la facturación del video doméstico -con
creciente participación de servicios onlinecomo Netflix- superará las
ventas de entradas al cine, los ingresos por publicidad en Internet se
duplicarán y la circulación de los diarios en papel seguirá disminuyendo, pero
lograrán retener a sus avisadores. En cuatro años, las descargas digitales de
música habrán retrocedido mucho junto con sus formatos físicos, pero se habrán
consolidado los sistemas destreaming (como Spotify) y los recitales
en vivo. Éstos últimos representarán más de la mitad de la facturación.
Éstas son algunas de las conclusiones que para la
Argentina tiene el estudio Perspectiva Global de Medios y Entretenimientos
2014-2018, elaborado por la consultora PwC, que prevé un crecimiento de lo que
cada usuario paga por los contenidos y un retroceso de la publicidad como
modelo de negocio. En la Argentina, este sector facturará casi US$ 20.000
millones, la mitad de los cuales corresponderá a TV paga y acceso a Internet.
La radio, el más antiguo de los medios
electrónicos, afianzará en la Argentina la recuperación que comenzó hace un par
de años y crecerá a una tasa anual de dos dígitos hasta 2018 (entre 2009 y 2013
triplicó su facturación). En tanto, en los videojuegos perderán relevancia los
juegos para consolas -afectados duramente por la piratería-, pero será muy
potente la oferta de aplicaciones para móviles, juegos sociales y casuales. El
éxito de juegos como Preguntados se volverá más frecuente.
Lejos, las actividades más rentables seguirán
siendo la TV paga (satelital o por cable) y el acceso a Internet, que en
conjunto sumarán en 2018 casi US$ 10.000 millones, la mitad de todo lo que
facturará el sector ese año. "Las suscripciones televisivas en la
Argentina se encuentran bien posicionadas, con una penetración del 74,8% en
2013, aunque el sector se ve obstaculizado por un elevado nivel de intervenciones
regulatorias sumado a la creciente piratería", sostiene el informe, que
puntualiza las restricciones derivadas de la ley de servicios de comunicación
audiovisual. De todas formas, en 2018 habrá 10 millones de suscripciones a la
TV paga (hoy son 8,7 millones, según la investigación), lo que generará ese año
una facturación de US$ 2960 millones.
Pero el oro se lo llevarán las empresas que provean
acceso a Internet (principalmente, telefónicas y cableoperadores), que en
conjunto tendrán ingresos por US$ 6884 millones en 2018. "La Argentina
forma parte de un grupo de países que, se prevé, representarán un incremento
del ingreso de la industria de medios y entretenimientos para 2018 a nivel
global. Dicho crecimiento se verá impulsado por el aumento del consumo en Internet,
sobre todo de la clase media", explicó Jesús Estévez, socio de IT
Consulting en PwC Argentina.
Según la investigación, "el mercado de acceso
a Internet en la Argentina registra una de las tasas de penetración más altas
de América latina, pero enfrenta una serie de desafíos políticos y
competitivos. El número de hogares con banda ancha fija se mantuvo en 5,7
millones a fines de 2013, con una tasa de penetración del 47,5%. Esta cifra,
sin embargo, aumentará tan sólo a una tasa anual relativamente modesta de 4,8%
para alcanzar los 7,2 millones, o 56,1% de los hogares hacia fines de 2018. La
infraestructura de banda ancha fija en la Argentina es razonablemente de
calidad, aunque la oferta de los operadores de velocidades es baja debido a la
falta de competencia".
En el ámbito de la Internet móvil, la cantidad de
suscriptores se mantuvo en 10,9 millones hacia fines del año pasado,
equivalente al 26,3% de la población. "El espacio abierto al crecimiento
que esto deja significa que el número de suscriptores aumentará a una tasa
anual del 19,1% hasta alcanzar los 26,2 millones hacia fines de 2018, a pesar
de los obstáculos que los mercados enfrentan en el camino", sostiene PwC,
y puntualiza el entorpecimiento que significó la demora en la licitación de
espectro para 3G y 4G-LTE (anunciada hace dos semanas por el Gobierno).
La mayor penetración de Internet y las eventuales
mejoras en su calidad (velocidad de descarga) tendrán su impacto en el consumo
de entretenimiento audiovisual, que sumará ingresos por US$ 870 millones en
2018. Ese año, los ingresos de los videos domésticos electrónicos, que crecerán
a una tasa anual de 36,9% los próximos cuatro años, llegarán a US$ 341 millones
y superarán al registrado en las boleterías de los cines, que se ubicarán en US$
318 millones, y crecerán a una tasa de 8,5% anual. En la categoría de video
doméstico PwC suma los servicios por suscripción, como Netflix, y los de venta
por unidad, como iTunes.
La consultora revela un dato poco conocido: que los
servicios por suscripción facturaron en 2013 unos US$ 10 millones, de los
cuales -según otras fuentes del mercado- unos US$ 6 millones habrían ido a
parar a Netflix, y el resto se habría distribuido mayormente entre las
telefónicas, que ayer tuvieron un revés judicial que podría sacarlas del
negocio (ver página 9). En 2018, la facturación de este subsector según PwC
será de US$ 212 millones.
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