China, la nueva potencia del ocio

En 2018 será el segundo mayor mercado mundialC

 

El mercado mundial de los medios y el entretenimiento tiene hoy dos direcciones: China e Internet. Según el informe Perspectiva Global de Medios y Entretenimientos 2014-2018 elaborado por la consultora PwC, el gigante asiático superará a Japón y se convertirá en el segundo mayor mercado para estas industrias, apenas detrás de Estados Unidos. Cinco años atrás, China ocupaba el quinto lugar.

En tanto, según la investigación, la inversión en publicidad en Internet superará a la que recibe actualmente la TV, que fue el principal soporte publicitario durante décadas. Por eso, para PwC este será un punto de inflexión en las industrias del infoentretenimiento. En 2009, la publicidad televisiva representó el doble de la publicidad en Internet, pero para 2018, la publicidad en Internet estará muy cerca de superarla.

En el mundo, la penetración de Internet móvil alcanzará en el 55% en 2018, lo que ayudará a impulsar la publicidad digital. En la Red, la publicidad crece a una tasa anual del 10,7%. En especial, se esperan ganancias considerables en publicidad en Internet móvil, que crecerá a un ritmo anual de 21,5%.

Internet también será responsable del crecimiento de nuevas formas de distribución de contenidos. "Los videos domésticos over-the-top (OTT) y la transmisión de música digital son dos de los subsegmentos de consumo que crecen con mayor rapidez en el informe, sujeto a un crecimiento anual del 28,1% y 13,4%, respectivamente", sostuvo PwC, que recomienda a las empresas del sector adoptar "modelos de negocios flexibles que brinden más opciones y mejores experiencias".

Según el relevamiento, que alcanzó a 61 países y territorios, existen "nueve mercados de gran crecimiento que potencian el ingreso en materia de medios y entretenimiento a nivel global. "China, Brasil, Rusia, India, México, Sudáfrica, Turquía, Argentina e Indonesia son mercados a observar, ya que se prevé que en conjunto representarán el 21,7% de los ingreso de la industria de medios y entretenimiento en 2018, en comparación con sólo el 12,4% en 2009".

"Lo que estos mercados tienen en común es una clase media creciente que impulsa el consumo en estas industrias. Pero aquí terminan las similitudes. Comprender el potencial de ingresos de estos mercados requiere un profundo entendimiento del contexto local y una correcta segmentación. En la diversidad de gustos, expectativas de precios y las principales plataformas de difusión estará el elemento que determinará, en última instancia, lo que los consumidores en cada mercado estén dispuestos a pagar", afirmó Marcel Fenez, líder global de Medios y Entretenimiento de PwC.

Las clases medias emergen en los países en desarrollo, otrora periféricos, pero las oportunidades -sostiene Fenez- hay que aprovecharlas "más bien a nivel local.".