LOS DATOS FUERON PROVISTOS POR 63.500 EMPRESAS ESPAÑOLAS

El 2,9 por ciento del PBI español proviene del marketing

Un estudio de la Asociación de Marketing de España expresa que en el país ibérico existen 108.000 personas que ocupan puestos relacionados con el marketing. La cifra implica una disminución del 11,8 por ciento con respecto a 2010. Finanzas y seguros, hotelería, textil y moda, y juegos y apuestas fueron las áreas que aumentaron el volumen de inversión destinado al marketing.

• Los sectores que aumentaron el volumen de inversión en marketing fueron los de finanzas y seguros, hotelería, textil y moda, y juegos y apuestas.

De acuerdo con un informe difundido por la Asociación de Marketing de España, la inversión en marketing en el país ibérico durante 2011 constituyó el 2, 9 por ciento del PBI.

En el estudio, llamado “Análisis del marketing en España 2011”, se analizan 79 mercados agrupados en 16 sectores por actividad. Además se toman como base de referencia 63.500 empresas con más de 10 empleados y una facturación superior al millón de euros.

De acuerdo al reporte, en ese tipo de compañías existen 108 mil personas que ocupan puestos relacionados con el marketing, lo cual representa el 0,5 por ciento de la población empleada. Esta cifra implica una disminución del 11,8 por ciento en relación a la cantidad de empleados en la misma área durante 2010.

Asimismo, la investigación señala que los sectores que tuvieron un mayor volumen de inversión en marketing fueron los de alimentos y bebidas (4.269,3 mil millones de euros), automotores (3.332,6 mil millones de euros) y TIC (4.419,3 mil millones de euros).

En tanto, las áreas que aumentaron el monto de inversión destinada a marketing fueron finanzas y seguros (9,7 por ciento), hotelería (8,6 por ciento), textil y moda (5,8 por ciento) y juegos y apuestas (8,1 por ciento). Mientras que ferias, eventos y exposiciones es el sector donde se destina la mayor inversión en marketing (14,8 por ciento).

Por último, las categorías publicidad en internet, marketing móvil y comunicación digital experimentaron un crecimiento del 13,4 por ciento, lo cual significa el 3,6 por ciento de la inversión total de marketing.