lunes, 10 de septiembre de 2012

GLOBAL | TENDENCIAS MUNDIALES DE LA PRENSA

La audiencia mundial de los periódicos aumentó un 4,2 por ciento desde 2007


De acuerdo a un estudio de WAN-IFRA, 2.500 millones de personas leen periódicos impresos, mientras que 600 millones, diarios online. Los ingresos por publicidad en ambos soportes le proporcionaron a la industria la suma de 60.332 millones de dólares durante 2011. Sólo un 2.2 por ciento provino de los diarios online.
  • FotoA nivel mundial, 500 millones de personas consumen tanto diarios impresos como digitales y 100 millones, solamente digitales.
"Nuestra industria es más fuerte de lo que muchos imaginan” señaló Larry Kilman, presidente de la Asociación Mundial de Periódicos y Editores de Noticias (WAN-IFRA, por sus siglas en ingles), durante un congreso que reunió a editores de todo el mundo. Y agregó: "El problema no es la audiencia. Tenemos audiencia. El reto es encontrar modelos de negocio rentables en la era digital”.
La visión optimista de Kilman se sostiene en las conclusiones de un informe de WAN-IFRA titulado “Tendencias mundiales de la prensa”, donde se expresa que los diarios tienen hoy en día más lectores que en ningún otro momento de la historia, ya que más de la mitad de la población adulta mundial consume periódicos.
Dentro de la audiencia, el estudio reporta que 2.500 millones de personas leen periódicos impresos, mientras que 600 millones, diarios online. Asimismo, 500 millones de personas consumen tanto diarios impresos como digitales y 100 millones, solamente digitales.
Según los datos expuestos por WAN-IFRA, la audiencia mundial de los periódicos se incrementó un 4,2 por ciento desde 2007. También la circulación de periódicos impresos creció un 1,1 por ciento en todo el mundo entre 2010 y 2011, aunque con diferencias entre regiones. De esta manera aumentó en Asia (un 3,5 por ciento) y Oriente Medio (4,8 por ciento) pero cayó en Europa (un 3,4 por ciento), América del Norte (4,3 por ciento) y Latinoamérica (3,3 por ciento).
Por otra parte, la prensa mueve en todo el mundo unos 200.000 millones de dólares al año, de los cuales 60.332 millones corresponden a ingresos por publicidad, pero sólo un 2.2 por ciento del total de esas ganancias en 2011, provino de los periódicos digitales.
La baja inversión en los diarios online se debe a que los anunciantes consideran que el público pasa menos tiempo en los medios digitales de lo que hace en papel. Por ello, para WAN-IFRA el reto está en tratar de intensificar el consumo que los lectores hacen de los periódicos en Internet.
HAY QUE VENDER SUEÑOS, NO PRODUCTOS” – STEVE JOBS

La cultura del consumo


(Por Orlando C. Aprile)- Erigida como la principal fuerza motivadora tanto de los grupos sociales como de las personas en particular, el consumo es un tema de análisis para numerosos autores que reflexionan sobre la actualidad. A continuación, un repaso por los tipos y modos de consumo, el lugar que ocupan las marcas y los códigos culturales.
  • FotoOrlando Aprile: “En la actual realidad socioeconómica la oferta siempre supera a la demanda”.
Al analizar la sociedad actual, varios autores como Zygmunt Bauman y Gilles Lipovetsky, diagnosticaron que esta es una sociedad de consumo. Néstor García Canclini, por su parte, sostiene que los ciudadanos son también consumidores y que el consumo sirve para pensar y para tomar decisiones. “Porque cuando seleccionamos los bienes y nos vinculamos con ellos definimos lo que consideramos valioso”. En esta línea, y en El lujo eterno, Lipovetsky sostiene que las marcas de lujo como Rolex y Louis Vuitton ocupan ahora el lugar que antes estaba reservado para los objetos sagrados. Por todas estas razones, los análisis sociológicos sostienen que el consumo es la principal fuerza motivadora tanto de los grupos sociales como de las personas en particular. Este notable paradigma del consumo es tan significativo y trascendente que en la actual realidad socioeconómica la oferta siempre supera a la demanda. Así como también el gasto se va incrementando y sofisticando con el paso del tiempo.
Los tipos y modos de consumo
Para analizar los tipos de consumo se aplica el modelo de Abraham Maslow. Este notable investigador estructuró una pirámide que va escalonando, y de manera ascendente, los consumos en base a las necesidades fisiológicas como la alimentación, la indumentaria, el transporte, el sexo y el entretenimiento. En este proceso, que se verifica cotidianamente, los consumos se van sofisticando en procura de la autorrealización como finalidad. De modo que para calmar la sed no se bebe agua sino que se elige una marca determinada de gaseosa o de cerveza.
En este proceso las tendencias y las decisiones siempre están alentadas por las emociones. Porque también, en estas instancias, el corazón tiene razones que la razón no siempre entiende. Razones y motivaciones que se activan con las marcas en los distintos niveles socioeconómicos y en cada circunstancia.
La presencia de las marcas
En este notable y complejo proceso de consumo las marcas tienen un lugar privilegiado por su intervención y significación. En este aspecto, las tarjetas de crédito son una notable evidencia. Aparecieron para activar el consumo. Al vincularse con las marcas participan activamente en el proceso hacia la autorrealización de Maslow connotando los índices socioeconómicos y las decisiones personales. Esto resulta muy evidente en las marcas y submarcas de automóviles y de productos de cosmética y de indumentaria... De modo que no se compran productos o artículos sino que as adquieren marcas. En este sentido, las marcas son realidades simbólicas que se integran como protagonistas en el desarrollo del consumo alentando los deseos y los anhelos de los consumidores y usuarios.
En este contexto, la publicidad hace una enorme contribución al estimular, proyectar y difundir las funciones connotativas de las marcas tal como lo destacó Earnest Calkins: al comentar que “la publicidad modifica la realidad cotidiana puesto que le da nuevas palabras, nuevas ideas y nuevas costumbres”.
Los códigos culturales
En esta sociedad de consumo, donde las necesidades se transforman en deseos y en donde el corazón tiene muy buenas razones, la publicidad tal como lo destacan Bettetini y Fumagalli, “es una verdadera forma cultural y la más potente que existe en la sociedad”. Porque la publicidad crea y recrea la realidad socioeconómica y cultural cotidiana con sus promesas, sus símbolos y sus valores con los cuales y por los cuales los ciudadanos son invitados a vivir, a comportarse y a elegir.
En su libro El código cultural, Clotaire Rapaille remarca que estos códigos abarcan las fuerzas más significativas que impulsan la vida de todas las personas y que son el sexo, el dinero, las relaciones, las comidas y la salud entre las más significativas. Además, subraya que son esencialmente las emociones las que movilizan estas fuerzas vitales. Fuerzas que determinan, impulsan y significan las maneras en que las personas se visten, se alimentan, se orientan hacia donde van y también hacia donde quieren y esperan ir. Y en todos estos casos con las modalidades de cada subcultura y en cada circunstancia en particular.
Por su parte, Gilles Lipovetsky en La felicidad paradójica destaca que los deseos de consumir están íntimamente vinculados con las promesas que ofrecen, a diario, todas las marcas comerciales. Y en Nacidos para comprar,Juliet Schor añade que los niños a comenzar la edad escolar son capaces de reconocer hasta doscientas marcas.
En esta sociedad de consumo se dan notables interacciones entre la cultura y la publicidad. Puesto que las marcas señalan e impulsan valores, niveles socioeconómicos, estilos de vida y ritos cotidianos. Al punto de que las marcas se han instalado en las camisetas de los jugadores de fútbol y están presente en los deportes más populares. Pero también las marcas están presentes en la literatura. Un caso ejemplar es el de Julio Cortázar, ya que en su novela La autopista del sur, da cuenta de 28 marcas de automóviles. Aprovechando este aporte Renault produjo tres comerciales inspirados en esta autopista.
Es un dato de la realidad que ya desde hace tiempo la publicidad está presente en todos los medios de comunicación para convivir con las noticias y muy especialmente con el entretenimiento. Porque el hombre moderno, y así lo ha señalado Lipovetsky “no es el decadente pesimista de Nietzsche ni el trabajador oprimido de Marx. Se parece más al telespectador probando, por curiosidad, uno tras otro los programas de la noche, y al consumidor llenando su carrito en el supermercado”. Consumo, cultura y publicidad son protagonistas esenciales que están estrechamente vinculados e interrelacionados en la cotidianeidad.
Referencias bibliográficas
Bauman, Z (2007) Vida de consumo (2007)
Bettetini G. y Fumagalli A. Lo que queda de los medios (2001)
García Canclini, N. Consumidores y ciudadanos (1995)
Lipovetsky, G. El lujo eterno (2004)
Rapaille, C. El código cultural (2007)
Schor, J. Nacidos para comprar (2006)



domingo, 9 de septiembre de 2012

ladran sancho señal que cabalgamos

Medios y política

Domingo 09 de septiembre de 2012 | Publicado en edición impresa
Sin control

Más personal y recursos para la propaganda oficial

Por Mariano Obarrio | LA NACION
Twitter: @marianoobarrio |
Al relato no se le niegan recursos. El gobierno de Cristina Kirchner triplicó desde 2008 las direcciones en la Secretaría de Comunicación Pública que controla el jefe de Gabinete, Juan Manuel Abal Medina: aumentaron de 9 a 27. Y la partida de contratos temporarios se duplicó y más -subió un 123,5%- desde enero hasta junio últimos: de $ 13,6 millones pasó a 30,4 millones.
Todo eso ocurrió en un contexto de fuerte aumento en el gasto en la promoción de las políticas y de la figura de la Presidenta. Por ahora, en 2012 el Gobierno gastará en ese objetivo $ 1492,5 millones: 903,7 millones en Fútbol para Todos, por donde se emiten los spots oficiales, y 588,8 millones en la partida de "publicidad y propaganda" en diversos medios de prensa.
La propaganda no fue alcanzada por la "sintonía fina" del gasto. En agosto ya se habían consumido $ 492 millones en publicidad, el 99,75% del presupuesto original aprobado por el Congreso. Por eso hace un mes se reforzó la partida en 95 millones y se la dejó en $ 588,8 millones.
En 2011, un año electoral, ese gasto había sido de $ 470,8 millones. En 2010 llegó a $ 255,7 millones.
Pero a un ritmo del gasto de $ 61,5 millones por mes en propaganda, le faltarían unos 246 millones, proyectados, para terminar 2012.
Todo esto surge de un informe de auditores del Estado, publicado por la página www.elauditor.info, que edita la Asociación de Personal de Organismos de Control (APOC), basado en datos oficiales.
Los 17 mensajes por cadena nacional que Cristina Kirchner hizo en lo que va del año pusieron en el centro de la escena la política dirigida a controlar el discurso y el relato en los medios de comunicación, la prioridad confesada por la Presidenta. "Uso la cadena nacional para informarles a los argentinos las cosas que les quieren ocultar", dijo.
El salto en el gasto en contratos temporarios entre enero y junio, de 13,6 a 30,4 millones de pesos, supone que de unos 150 sueldos se pasó a unos 330, si se los calcula sobre la base de $ 7000 de salario promedio.
Pese a que es una información de interés público, la cantidad de contratos se mantiene en secreto, bajo siete llaves. En cambio, el gasto en personal permanente se mantuvo estable desde enero: 19,9 millones de pesos.
El secretario de Comunicación Pública y vocero presidencial, Alfredo Scoccimarro, y su superior directo Abal Medina no respondieron a las consultas de LA NACION sobre este tema.
Pero fuentes del Gobierno confiaron que el salto en personal podría obedecer a un posible proyecto de ascender esta secretaría a un ministerio de Cultura y Comunicación. Otros funcionarios afirman que unos $ 12 millones se destinarían al nuevo Polo Audiovisual, que se construirá en la actual isla Demarchi.
El presupuesto global de la secretaría aumentó también desde enero. De $ 589,7 millones se reforzó a 706,2 millones. Pero la partida de publicidad aumentó a 588,8 millones, que sumados a los 903,7 millones de Fútbol para Todos, suma un total de 1492,5 millones en la difusión de la imagen presidencial. Representa el 42% del presupuesto total de la Jefatura de Gabinete para 2012, $ 3533,6 millones. Fútbol para Todos gastó hasta agosto $ 638,2 millones, el 91,34% de su partida original de 698,7 millones. Por eso se le reasignaron 205 millones hace un mes y podría ampliarse en unos 100 millones más para terminar el año.
Si se redireccionan $ 150 millones más en publicidad, la suba del gasto total en propaganda oficial podría elevarse en 250 millones a los 1492 millones pautados: podrían superar así los 1740 millones.
Hasta junio, la Secretaría de Comunicación Pública había ejecutado el 67,9% de su presupuesto; toda la Jefatura de Gabinete sólo el 39,3%. Eso también revela las prioridades. El 27 de julio, LA NACION informó que la suba del gasto de publicidad se contraponía al freno en partidas de seguridad, salud y educación, cuyas partidas estaban subejecutadas.
En 2008, la entonces Secretaría de Medios disponía de 3 subsecretarías y 9 direcciones. Al día de hoy se triplicaron las direcciones: 27.
El área que más creció fue la Subsecretaría de Comunicación Pública, con 12 direcciones (10 de ellas nuevas), a cargo de Rodrigo Rodríguez, apodado "Rodra". Allí se cobijó la militancia de La Cámpora. Se trata del área que gestiona la pauta publicitaria: la "caja" de la secretaría.
Se le adjudica a "Rodra", de línea directa con el jefe de La Cámpora, Andrés "Cuervo" Larroque, amigo de Máximo Kirchner, la decisión estratégica del destino de la pauta publicitaria oficial. En una proporción mayoritaria se destina a medios afines con el kirchnerismo, algo que también coordina con Scoccimarro.
Su repartición contiene una multiplicidad de direcciones, cuyos titulares pocos conocen, con una rica diversidad de nombres: Gestión de la Comunicación Pública; de Monitoreo y Estrategia; de Coordinación Institucional; de Supervisión Operativa; de Dirección Estratégica, o la de Relaciones Institucionales, que interactúa con ONG, organizaciones sociales y de Derechos Humanos.
La Subsecretaría de Comunicación y Contenidos, de Gustavo Russo, contiene 13 direcciones (siete de ellas son nuevas) dedicadas a organizar y difundir los actos de la Presidencia, la relación con los periodistas, la disposición de las cámaras y el audio y las subidas de la señal al satélite para que sea tomada por los diversos canales de televisión.
También contiene a las direcciones dedicadas a la producción gráfica de avisos para medios escritos y a la elaboración audiovisual de los spots y placas para televisión, radio y Fútbol para Todos.
Por su parte, la Subsecretaría de Gestión Administrativa, de Juan Ross, agrupa a dos direcciones, una de ellas nueva, y una delegación, dedicadas a la administración pura del área y al departamento de legales.
Además, la Secretaría de Scoccimarro también comprende a la empresa Radio y Televisión Argentina RTA Sociedad del Estado, que dirige Tristán Bauer, compuesta por Radio Nacional, Canal 7 y la agencia Télam. También supervisa la Autoridad Federal de Radiodifusión, que comanda Santiago Aragón.

Cifras de la difusión oficial

El Gobierno le presta cada vez mayor atención a inundar los medios con la palabra de la Presidenta
15
Horas

Es el tiempo que Cristina Kirchner habló en sus 17 mensajes por cadena nacional durante 2012. En los últimos tres años, lo hizo en 52 oportunidades. La ley de medios audiovisuales fija que sólo se debe usar "en situaciones graves, excepcionales o de trascendencia institucional".
27
Direcciones

La Secretaría de Comunicación Pública incrementó su estructura de 2008 a 2012, de 9 a 27 direcciones. Entre enero y junio últimos, las partidas de contratos temporarios de personal aumentaron de $ 13,6 millones a $ 30,4 millones.
$ 588
Millones

Es el crédito vigente para Publicidad y Propaganda en 2012. Ya se superó casi en 100 millones de pesos lo previsto en el presupuesto y es posible que haya que inyectarle otro refuerzo antes de fin de año..
DEL EDITOR: qué significa. Cada vez insume más recursos transmitir el relato de un país floreciente. Y cada vez le cuesta más a la propaganda oficial ajustar esa ilusión de felicidad con el discurso a menudo feroz y amenazante de su líder.

pierden los medios hegemonicvos pero gana el pueblo porque se informa

el costo de "cfk para todos"

En las últimas cadenas, la radio y la TV perdieron $ 73 millones

Fue durante las cinco emisiones de más de una hora de 2012. En la del lunes, la pérdida por publicidad alcanzó los $ 39 millones.

Por Lucas Morando
09/09/12 - 04:50
En el período entreguerras, en los Estados Unidos preponderaba la teoría de la aguja hipodérmica: los que estudiaban la comunicación política creían que se podía manipular a las audiencias con un mensaje fuerte y directo, como si fuera un inyección. La teoría fue desechada por estudios posteriores. Estaban equivocados.
Es difícil pensar que esa fue la idea de los funcionarios que planifican la comunicación oficial K, pero es simple saber que la cadena nacional del lunes pasado, durante el prime time, causó rechazo en algunos segmentos de la audiencia, que hicieron tenues pero espontáneos cacerolazos en algunas zonas como Belgrano y Barrio Norte.
Pero el golpe más duro, según fuentes del mercado y productores consultados, fueron las pérdidas para la industria audiovisual que significó la última cadena de una hora, el lunes pasado.
En lo que va del año, Cristina habló durante 15 horas, 17 minutos y 38 segundos. Fueron 17 cadenas en total, y en cinco oportunidades su parlamento duró más de una hora seguida (sin contar la apertura de las sesiones ordinarias en marzo cuando habló durante tres horas y 23 minutos).
Si se calculan sólo las cadenas que superaron la hora, las pérdidas por avisos no puestos al aire en TV (más cable) y radio ascienden a los $ 73 millones en lo que va del año, según un relevamiento realizado por diferentes empresas que comercializan publicidad.
El cálculo se basa en el valor de la tanda publicitaria en los cuatro canales de aire, en cuatro canales de noticias de TV por cable y las ocho radios AM y FM más escuchadas. Se incluyen avisos convencionales y publicidad no tradicional (PNT).
Sin dudas la cadena más cara, en términos publicitarios, fue la última, el lunes pasado, cuando la residenta habló por 65 minutos en el Día de la Industria en pleno prime time (comenzó a las 22.15). Durante esa hora la pérdida fue de $ 39 millones si se suman El Trece, Telefe, América TV y Canal 9; TN, C5N, Canal 26 y América 24; las AM Radio 10, Mitre, La Red y Continental, y las FM La 100, Pop, Metro y Los 40 Principales, que tuvieron que suspender su habitual programación.
Con esta cadena nacional, Marcelo Tinelli, con ShowMatch, habría perdido unos $ 19 millones por la venta de espacios publicitarios, según estimaciones de consultoras privadas. Sólo por publicidad se hubieran cosechado casi
$ 3 millones, pero si se suman los PNT (publicidad no tradicional), hubiera agregado unos $ 16 millones adicionales. La telenovela de Telefe Dulce Amor perdió unos
$ 14 millones mientras que el “Pelado” de CQC, Guillermo López, con Antes que sea tarde, hubiera recaudado unos $ 3 millones entre publicidad tradicional y PNTs. Una cifra apenas menor perdió Bendita TV, en Canal 9.
En el cable, el canal de noticias del Grupo Clarín, TN, se quedó sin los cerca de $ 80 mil que supone la publicidad a esa hora, mientras que C5N sufrió la pérdida de una cifra similar. Canal 26 y América TV dejaron de percibir poco más de
$ 40 mil, según estimaciones de empresas que comercializan publicidad que sale al aire.
En lo que refiere a las radios, las más perjudicadas fueron Mitre y La 100, quienes tienen las tarifas más altas en esa franja horaria. La AM del Grupo Clarín hubiera facturado más de $ 250 mil mientras que la FM más de $ 230 mil.
Las anteriores. Si se toma como referencia la cadena del 2 de agosto, día en que la Presidenta estuvo una hora y nueve minutos hablando en la Bolsa de Comercio, a la tarde –arrancó cerca de las 19.30–, la pérdida total de los principales medios audiovisuales ascendió a casi $ 10 millones, según estimaciones de privados. Una cifra similar se privaron de ganar los canales y las radios, el 26 de junio, cuando la Presidenta anunció créditos para jubilados y pensionados, esta vez al mediodía. Ocurre que, al no suceder en el prime time, los costos del segundo de publicidad al aire son mucho menos elevados.
Otro día que resintió las arcas de los medios de comunicación fue el 4 de mayo, cuando Cristina Kirchner promulgó la ley de expropiación de YPF. Ese día habló 72 minutos en plena tarde (después de las 18). Esto le ocasionó unos $ 8 millones de pérdida a la industria. El 9 de agosto, también para hablar de YPF, estuvo 65 minutos hablando pasadas las 17, con lo cual los canales no percibieron unos $ 7 millones.
Los números revelados por PERFIL surgen de los valores oficiales de tarifas de los medios, y tomando en promedio lo que pagan las empresas privadas y los gobiernos que auspician los programas.
Estos números difirien con los valores por segundo publicados oficialmente por las cadenas de TV y radio, ya que cuando una compañia o un Estado pautan una campaña suelen comprar un espacio durante varios meses, con lo que baja el costo, a veces hasta la mitad.
Por caso, el valor por segundo en ShowMatch, según la página oficial de Artear es de $ 10.800, pero una campaña entera allí puede salir hasta 30% de lo estipulado si se contrata varios meses, tanto para auspiciantes privados como públicos.
Para analizar las pérdidas durante las últimas cinco cadenas, se tomó un valor de referencia del 40% del precio “oficial” del segundo en cada medio. Por lo que el golpe en la facturación de los canales y radios podría ser aun mayor. Precisamente el debate por la “necesidad” de una cadena en el prime time generó diferencias y algunas discusiones entre aquellos que planifican el aparato de comunicación K. Diferencias que todavía no quedaron saldadas.

sábado, 8 de septiembre de 2012

Cultura
08.09.2012 | Entrevista a Hernán Brienza

"La Historia tiene muchas cosas que decirnos sobre el presente"

Politólogo, periodista y miembro del Instituto de Revisionismo Manuel Dorrego, acaba de publicar Éxodo jujeño, un libro sobre la pueblada protagonizada por hombres y mujeres que en 1812 decidieron defender su territorio.

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Hernán Brienza dice que todo libro de historia es también un libro sobre el presente. "Porque los temas históricos tienen algo para decir sobre este momento. Además, el pasado se lee desde las condiciones actuales", agrega. Quizás por eso durante la entrevista, cuando recrea momentos históricos, habla como si los hechos estuvieran ocurriendo con la intensidad del verbo en tiempo presente. Politólogo y periodista, miembro del Instituto de Revisionismo Histórico Manuel Dorrego, Brienza ha escrito biografías –de Alfredo Palacios, de John William Cooke y Mario Santucho, entre otros– y libros, como El caso Von Wernich. Maldito tú eres: Iglesia y represión ilegal (2003), El loco Dorrego (publicado en 2007, fue recomendado en 2010 por Hugo Chávez, primero, y por la presidenta Cristina Fernández de Kirchner, después) y Valientes (diez crónicas sobre héroes populares, desde la heroína sanjuanina Martina Chapanay Martín Miguel de Güemes). Sin embargo, agrega, cada libro es un desafío nuevo. Después de dos años de investigación, acaba de publicar Éxodo jujeño (Aguilar), un libro que se ocupa de esa gran pueblada protagonizada por hombres y mujeres que en agosto de 1812 decidieron defender el norte de las Provincias Unidas, es decir, su territorio, antes que dejarlo en manos de los realistas. Es también la historia de Manuel Belgrano, que en febrero de ese mismo año –a pocos días de enarbolar por primera vez la bandera en Rosario– debió viajar a Jujuy por mandato del Triunvirato para hacerse cargo de lo que quedaba del ejército revolucionario vencido en el desastre de Huaqui. Y es, además de todo eso, el relato de un momento excepcional, donde un hombre debe elegir entre acatar las órdenes impuestas o apoyar la decisión soberana de un pueblo, aunque eso implique la desobediencia.

–¿Cómo llegó Belgrano a hacerse cargo del Ejército del Norte?
–Belgrano viene derrotado de Paraguay, donde debe asumir una suerte de juicio político que le hace Buenos Aires del que sale sin culpa y sin cargo, porque era imposible culparlo de la secesión paraguaya. Cuando está en las barrancas de Rosario, le llega la comunicación de que debe hacerse cargo del Ejército del Norte. ¿Por qué lo eligen? Hay dos versiones. Una dice que la idea era mantener a los jacobinos lo más lejos del poder; otra, que era el único hombre de relativa confianza para establecerse en la zona del Alto Perú. Yo me inclino por pensar que ese primer Triunvirato, manejado desde las sombras por Bernardino Rivadavia, lo quería lejos. Lo mandan a un lugar donde nadie quiere ir, donde otros jefes habían fracasado. Fijate lo que había ocurrido tras la derrota de Huaqui en 1811, donde el ejército que lideraba Juan José Castelli se desbanda luego de la avanzada realista y queda reducido a un grupo de sobrevivientes sucios y abatidos; inclusive Juan Martín de Pueyrredón se hace el enfermo para no ir. La orden explícita que recibe es que recupere el Ejército, que lo lleve a Córdoba o a Buenos Aires. La orden no dicha es, en consecuencia, que deje a estos pueblos abandonados a su suerte.
–En el libro decís que la independencia territorial no comenzó en Buenos Aires el 25 de mayo de 1810 sino en Chuquisaca, en el Alto Perú, actual Bolivia, exactamente un año antes. También esto es interesante para reconstruir el contexto de la época.
–La Junta de Buenos Aires es central porque es la capital del Virreinato. Pero Chuquisaca, aunque pertenecía al Virreinato, tenía una serie de beneficios, como la autonomía administrativa y un poder de policía propio. Además, allí estaba la Universidad Mayor Real y Pontificia San Francisco Xavier, que era uno de los centros de estudios más prestigiosos del mundo. La universidad hace la revolución, enfrenta las fuerzas reaccionarias y cae unos meses después bajo la represión militar de Juan José de Goyeneche, que luego derrotaría a Castelli. Ese pensamiento que se da en Chuquisaca es el que nutre a los referentes de la Revolución que se formaron ahí, como Castelli, Mariano Moreno, Bernardo de Monteagudo. Ellos son quizás los tipos más inteligentes de la Revolución. Buenos Aires no da esos personajes en términos intelectuales, aun cuando Castelli y Moreno sean porteños.
–En un momento donde se estaban configurando los actuales territorios nacionales y donde había muchas disputas políticas, ¿cuál era el ideario de libertad?
–Si uno lee las cartas que Belgrano y Goyeneche se envían en pleno escenario de guerra, o las que Belgrano le manda a su amigo Pío Tristán, se da cuenta de que la discusión no es Argentina-España, ni siquiera América-España. La identidad argentina no estaba presente en ese momento. A lo sumo se habla de la soberanía de los pueblos. Pero en el fondo, esa discusión no era "americanos versus extranjeros", sino que es una discusión política e ideológica sobre modos de gobierno, entre liberalismo republicano y monarquía. Hay que entender esa lógica para no cometer errores teñidos por el chauvinismo.
–¿Cómo era el cruce entre geografías y realidades políticas en el norte?
–Compleja. Para muchos, los porteños les parecían, por momentos, un ejército de ocupación más que un aliado. Hay gente que apoya la Revolución en Chuquisaca en 1809 y en Buenos Aires en 1810, pero en 1812 empieza a pensar que la Revolución es un fracaso. Tenés americanos republicanos y realistas. Los cholos, que son los hijos de los patricios también estaban divididos; por ejemplo, la juventud estaba con la Revolución y por eso hubo muchas peleas entre padres e hijos. Las mujeres veían en la Revolución la posibilidad de adquirir más derechos. Y también hay pueblos originarios que apoyan la Revolución y pueblos originarios que pelean con Goyeneche contra la República. Todo eso hace un panorama político muy complejo, que no funcionó como un bloque único. Tampoco es cierto que todos los jujeños y todos los salteños participaron de ese éxodo. Más bien, hay sectores importantes que se retiraron a las haciendas esperando a los realistas como salvadores. Y en Jujuy llegaron a hacer un cabildo realista que apoyaba a Goyeneche.
–¿Qué hizo Belgrano en medio de este panorama?
–Busca formas de reorganizar el Ejército, que era la orden del Triunvirato. Tené en cuenta que él tenía un perfil más bien intelectual, ignoraba algunos secretos del arte de la guerra pero, digámoslo con términos actuales, era orgánico a la Revolución y tenía la intención de cumplir lo que se le pedía. Se hizo cargo del Ejército en la posta de Yatasto el 27 de marzo de 1812, unos 1500 hombres, con más de 300 hospitalizados o heridos. Envió varias cartas al Triunvirato a través de Rivadavia e inclusive mandó a Dorrego a Buenos Aires para negociar un apoyo concreto, pero no hubo caso. Su situación era muy delicada: solo, aislado, sin recursos, acechado por un enemigo que lo doblaba en cantidad de soldados y en armamentos. Estaba apostado en Jujuy, con los realistas bajando por el territorio altoperuano y había recibido la orden desde Buenos Aires de replegarse hasta Córdoba, dejando en manos del ejército enemigo la mitad del territorio patriota.
–De todos modos, el éxodo se inicia.
–Sí. El 22 de agosto de 1812, hombres, mujeres y niños empiezan a abandonar Jujuy en carretas, a pie, a caballo, sobre mulas. El pueblo marcha custodiado por el Ejército. Tras el combate de Las Piedras, el 3 de septiembre y con unos 270 kilómetros recorridos, Belgrano comienza a madurar la idea de no bajar hasta Córdoba y de fortificarse en Tucumán, con la idea de presentar desde allí batalla a los realistas. El 12 de septiembre, el caudillo Bernabé Aráoz le pidió al general que no los abandonara, que si luchaban unidos pueblo y ejército en defensa de su territorio en vez de dejarlo en manos realistas, serían imbatibles. Y, finalmente, desoyendo al Triunvirato, Belgrano decidió quedarse y negoció armas y dinero con Aráoz. El 24 de septiembre, entonces, en el Campo de las Carreras, en las afueras de Tucumán, los realistas se encontraron a un pueblo en armas. A ver, Belgrano se había tomado un tiempo para organizar el Ejército pero al momento del éxodo pelea cualquiera, hombres, mujeres, ancianos, niños. Así les va. La batalla de Tucumán se ganó por una casualidad. Primero, una manga de langostas salida de no se sabe dónde ataca del lado de los patriotas a los realistas. Después, Dorrego, en medio de la batalla perdida, se va con un grupo de hombres y ataca por su cuenta y despista a los realistas. Pero si no se hubiera ganado esa batalla, probablemente no se hubiese logrado conformar la Asamblea del año XIII, porque el ejército realista hubiese logrado llegar a Buenos Aires.
–Una de las preguntas que te hacés para retratar a Belgrano es "¿durante cuánto tiempo puede un hombre obedecer una orden que contradice sus convicciones?". ¿Es esa tensión la que te interesó de su figura?
–En los libros me gusta retratar a las personas, contarlas. Porque creo que las decisiones las toman hombres y mujeres, y esas son las decisiones que cambian la Historia. Cuando uno se pregunta por qué determinada persona hizo determinada cosa, están las variables históricas, políticas, económicas, culturales, ideológicas, que pueden ayudar en la respuesta. Pero también hay algo que se escapa a todo eso, un componente irracional o misterioso. Lo que me gusta de Belgrano es el modo en que resolvió sus contradicciones en ese momento. Que un intelectual se haya ensuciado del modo en que él lo hizo, habla de una generosidad importante. Y también, infrecuente. «

viernes, 7 de septiembre de 2012

Los fabricantes de celulares incluirán TV digital en los teléfonos argentinos

Aceptaron un pedido del Ministerio de Industria para implementar la TDT en los modelos producidos en el país, con el objetivo de lanzar 300.000 equipos con sintonizador en la primera mitad del próximo año
Un Samsung i6230 StarTV de 2010. Foto: Archivo

Ayer se reunieron en el Ministerio de Industria la ministra Débora Giorgi, los fabricantes de teléfonos celulares y los ensambladores de Tierra del Fuego para definir los detalles del plan que tiene el Gobierno para promover el uso de la red de televisión digital, en la que ya lleva invertidos más de 10.500 millones de dólares (según cifras oficiales).
Fue la segunda etapa de un proceso que comenzó hace diez días , cuando se reunieron por primera vez y la funcionaria les comunicó su intención de que en el país se vendan celulares que integren un sintonizador que permita el consumo de contenidos que ofrece la veintena de canales que integran el servicio de Televisión Digital Abierta (TDA) .

300.000 equipos en la primera mitad de 2013

En ese primer encuentro los fabricantes quedaron en devolver una propuesta concreta, que es lo que hicieron ayer: debían evaluar qué equipos traer o cómo integrar el sintonizador en modelos existentes o futuros.
Junto a los ejecutivos de Claro, Movistar y Personal se encontraban los directivos de los principales fabricantes de móviles como Samsung, Sony y ZTE, que confirmaron que se encuentran con la capacidad de fabricar equipos aptos para recibir la señal de TDT.
La primera generación de tabletas Galaxy Tab en Argentina tenían capacidad para recibir llamadas y también para reproducir los contenidos de la TDT. Foto: AFP

El resto de los fabricantes convocados, entre los cuales se ubicaban Huawei, LG, Motorola y Nokia, se comprometieron a trabajar en la elaboración de una propuesta para formar parte del objetivo del ministerio de Industria, que planea que en la primera mitad del año próximo el mercado local cuente con 300.000 dispositivos. Como referencia, en el primer trimestre de este año se vendieron en el país 2,5 millones de equipos, según cálculos de la consultora Carrier y Asociados .
En otra de las condiciones que especificó la cartera, el costo de estos equipos no debería superar los 10 dólares por sobre otros smartphones que se encuentran en el mercado (es decir, reducir todo lo posible la diferencia entre un celular que tenga sintonizador de TV con uno similar que no la tenga). Samsung, LG y ZTE ya vendieron equipos con sintonizador de TV en 2010 (incluyendo el smartphone Galaxy S, que se vendió con sintonizador de televisión en toda América latina, que comparte la norma japonesa ISDB-T para sus transmisiones), y Motorola también vende equipos con este sistema.
A su vez, no descartan la injerencia que podrá tener la flamante operadora móvil Arsat, anunciada por el ministro de Planificación Federal Julio de Vido esta semana , que tendrá el 25 por ciento de la explotación de la frecuencia 3G pero que aún no dispone de infraestructura alguna para comenzar a prestar sus servicios.

En busca de una mayor audiencia

Con una distribución gratuita de poco más de un millón de decodificadores de forma gratuita, el sistema de TDT cuenta con 23 canales y espera llegar a ampliar la oferta a 44, con una cobertura que realiza con unas 53 plantas transmisoras al momento. Sin embargo, al momento no dispone de una mayor oferta de contenidos, en donde se destaca la transmisión de los partidos de fútbol, y desde las autoridades no brindaron mayores datos sobre la audiencia de la televisión digital..
GLOBAL | ASÍ LO DEMUESTRA UN INFORME DE DIFFBOT

Las fotos y los videos son los contenidos más compartidos en Twitter


Un 36 por ciento de los links en la red social del pajarito son imágenes, un 16 por ciento artículos y un 9 por ciento, videos. Asimismo, las personas que comparten un mayor número de contenidos en las social network son las que más contenidos digitales compran.
  • FotoLas fotos y los videos compartidos han experimentado el mayor crecimiento a través de los años
Un reciente estudio de Diffbot en el que se analizaron 750.000 links de Twitter alrededor del mundo, señaló que un 36 por ciento de ellos eran imágenes, un 16 por ciento eran artículos y 9 por ciento, videos. Además, 8 por ciento de los tuits conectaba a un producto, y un 7 por ciento, lo hacía a la página principal de algún sitio, a una web en estado de actualización o a un error de página.
Según el reporte, los juegos, recetas y opiniones constituyen solo el 2 por ciento de todos los links de Twitter. En contraste, las fotos compartidas han experimentado el mayor crecimiento a través de los años, principalmente, gracias a la popularidad de Instagram, aplicación para dispositivos móviles que permite intercambiar imágenes.
Diffbot expresó que el 40 por ciento de las fotos de Twitter son compartidas directamente desde la red social, mientras que el 15 por ciento, proviene de Instagram. Por otra parte, el 60 por ciento de todos los links relacionados con videos proviene de YouTube.
Un informe similar realizado en mayo de 2011 por Sysomos que indagó Tuits de todo el globo, mostró que un 1,3 por ciento de ellos eran imágenes. En ese momento, solo 5.2 por ciento de las fotos habían sido tomadas por Instagram y un 45, 7 por ciento con TwitPic.
Por otra parte, una investigación de Gigaom, concluyó que las personas que más comparten contenidos en la web son las que compran más contenidos digitales.
Gigaom manifestó, además, que aunque la mayoría de la gente sigue descubriendo contenidos a través de métodos tradicionales como el boca a boca (49 por ciento) y los buscadores (30 por ciento), cada vez más personas descubren contenidos por medio de las redes sociales (17 por ciento).
De esta forma, los usuarios son más proclives a recomendar y descubrir contenidos en las redes sociales, así como a pagar por dichos contenidos.


La Web crece en la Argentina como fuente de consulta para compras

Durante el último año se incrementó el uso de servicios on line un 49,5 por ciento, una modalidad cada vez más adoptada por los usuarios para investigar sobre productos y concretar sus compras, según datos del sector
Foto: AFP

En el evento más destacado sobre negocios en Internet ayer, el eCommerce Day ; se confirmó el crecimiento del comercio electrónico en Argentina, con ventas estimadas en 11.593 millones de pesos, un aumento del 49,5 por ciento en 2011 respecto al anterior período, según datos anunciados por la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE), que espera un crecimiento para este año estimado en 16.000 millones de pesos.
El estudio , elaborado de forma conjunta con la consultura Prince & Cooke, destaca que esta tendencia no sólo tiene foco en la modalidad adoptada para adquirir productos y servicios, sino que también refleja cómo Internet funciona como fuente de consulta e información para evaluar sus opciones de compra.
Más de un 76 por ciento de los usuarios on line utilizan la Web para decidir una compra, aunque luego concreten la operación en una tienda física.

Otra de las tendencias que el reporte destaca es la aparición de un incipiente mercado informal de venta entre usuarios basados en las redes sociales, entre amigos y sin la intermediación de empresas, plataformas o comisiones por uso de un servicio on line.
Entre los principales motivos de esta tendencia creciente, la CACE destaca la penetración de los servicios de Internet en el país, estimada en más de 8 millones de conexiones de banda ancha según cifras brindadas por el Indec. Asimismo, el reporte destaca entre otros de los factores de crecimiento del comercio electrónico a una mayor oferta de empresas como supermercados y cadenas de artículos del hogar que promueven sus plataformas de venta on line.
A nivel global, el comercio electrónico tampoco es ajeno a esta tendencia, y en este punto se destaca el mercado estadounidense, en donde el primer trimestre de 2012 se registraron transacciones por unos 44.300 millones de dólares, un 17 por ciento más respecto al anterior período, según un reporte de la consultora comScore.

Cómo hacer para que Internet sea un aliado al momento de decidir una compra

Cuáles son los comportamientos de los usuarios de la Red a la hora de contar con mejor información antes de adquirir un producto o servicio
Por Guillermo Tomoyose | LA NACION
Foto: Reuters

Quienes acostumbran seguir los últimos lanzamientos en materia de tecnología y se encuentran al tanto de la fecha de salida del nuevo iPhone o las novedades del mundo Android suelen conocer la famosa consulta: "vos que sabés, ¿qué modelo de teléfono me compro?". En un contexto desconocido, quien desea acordar la compra de un nuevo dispositivo electrónico busca la opinión de un conocido, que se convierte en un inesperado asesor y especialista técnico.
Sin embargo, no siempre uno cuenta con la posibilidad de preguntarle a un familiar o a un amigo especializado en determinados temas, y no queda otra alternativa que realizar las consultas a Internet, de forma preferente por conocidos o referentes.
Según un estudio de la consultora Accenture, la mayoría de los clientes de Argentina buscan en Internet información sobre compañías y sus ofertas, y entre el 49% y el 59% de los consumidores usa con frecuencia servicios como Facebook y Twitter para interactuar con las marcas y así saber más sobre sus productos y servicios.
En este contexto, las redes sociales toman especial relevancia ya que 48% de los clientes argentinos consultados en Argentina confía en los comentarios sobre compañías o marcas publicados por conocidos.

La Web como un consejero incansable

Sin preguntas amplias como cuál es la mejor compra que uno podría hacer, los foros presentes en Internet conforman una alternativa de consulta interesante al momento de elegir tanto un servicio como un electrodoméstico, un automóvil o un dispositivo electrónico. Tanto en foros como en blogs especializados, cuando se realicen preguntas precisas, las respuestas de la comunidad de usuarios serán más concretas y útiles, porque vienen de los usuarios que pueden contar su experiencia personal sobre un equipo.
Así, plataformas como PsicoFXP conforman una buena opción al momento de recabar información para realizar una compra, con miembros que ofrecen sus consejos y recomendaciones sobre determinado producto o servicio. En esta misma línea, Taringa! también se posiciona como un sitio a tener en cuenta dado el intercambio que se generan entre sus usuarios en el apartado Comunidades.
Una alternativa es Livra , que se presenta como una "comunidad de opiniones" donde los usuarios dejan preguntas y dan su opinión respecto de las consultas de otros.
Foto: AFP

Las consultas en la Web ya forman parte importante del proceso de decisión, según la Cámara Argentina de Comercio Electrónico, que detalla que el 76 por ciento de los usuarios utilizan los recursos on line para concretar la compra, aún cuando la misma se realice en una tienda física.
En esta misma línea, sitios de compra y venta en línea como MercadoLibre , MasOportunidades y AlaMaula aprovechan esta tendencia para ofrecer consejos y guías para ayudar a los usuarios de sus plataformas a concretar mejor sus compras.

Los riesgos de consultar en la Red

Además de los blogs y sitios especializados de tecnología, autos y otros productos, los comentarios en los sitios de venta de artículos on line también pueden ser una alternativa para concretar una compra. Pero en este punto, ¿cuándo son reales esas experiencias y cuándo no? Según Liu Bing , experto en minería de datos de la Universidad de Illinois, en 2008 el 60 por ciento de los comentarios en Amazon calificaban los productos con cinco estrellas, y un 20 por ciento adicional eran cuatro estrellas, según el sistema de calificaciones de la tienda minorista.
Sin embargo, Bing considera que son pocos los clientes que tienden a dejar una calificación tan alta, y desliza que existe toda una industria en torno a la generación de críticas positivas , promovida por los mismos vendedores mediante seudónimos, o los mismos clientes que llegan a un acuerdo al adquirir un producto (la devolución de parte del importe por escribir una crítica positiva) o un tercero contratado para tal fin.
"Las famosas reviews o opiniones hoy tienen una alta incidencia en la decisión de compra y la recomendación de un servicio", dice Gastón Funes, gerente comercial de Buscapé.
"Los usuarios se ven cada vez más influenciados por la opinión de otros miembros en relación a un producto o servicio: las famosas reviews o opiniones hoy tienen una alta incidencia en la decisión de compra y la recomendación de un servicio", explica Gastón Funes, gerente comercial de Buscapé , una plataforma on line especializada en comparaciones de productos y servicios.
"Este año lanzamos en nuestra plataforma una nueva aplicación que permite a los usuarios no sólo ver la opinión y calificaciones de otros usuarios, sino que a través de la integración con redes sociales también pueden preguntar, compartir recomendaciones o evacuar dudas sobre algún producto. Asimismo, las reseñas se exhiben recién 24 horas después de haber sido creadas dado que contamos con un proceso de revisión detallada que permite brindarle a los usuarios la mejor calidad posible en opiniones, evitando comentarios que pudieran no coincidir con la condición del producto o servicio", agrega el ejecutivo.

En tus propias manos

Si es posible, lo óptimo es acercarse a una tienda a experimentar con los productos. Muchas cadenas ofrecen en exhibición sus productos electrónicos, y son una alternativa interesante para probar de primera mano un teléfono o computadora. ¿Es una buena elección un smartphone con pantalla tácil? ¿Un teclado normal o completo, tipo QWERTY? ¿Nos resulta cómodo en la mano? ¿Era lo que esperábamos?
Por eso, cuando se evalúan diversas opciones de compra, lo ideal es acercarse a las tiendas de electrodomésticos o a los locales oficiales de las principales operadoras de telefonía para tener una experiencia de uso más cercana a la realidad del día a día.
Parte de este comportamiento ocurre más a menudo de lo que uno cree. Si bien en primera instancia más de la mitad de los consumidores tienden a evacuar sus dudas y consultas entre amigos y conocidos, según un informe elaborado por Ipsos en Intel a fines de 2011 en las principales ciudades argentinas, en una segunda instancia el 25 por ciento de los encuestados afirmó acudir a los asesores y promotores en los locales de compra para recibir consejo