02.08.2013 |

Marketing

Estados Unidos|

BUSCAN SABORES MÁS FUERTES

Un estudio revela “serios signos de alerta” para las cervezas light

(Advertising Age) - Los ejecutivos culpan al tiempo y la economía por la caída de las ventas, pero ¿podría ser simplemente el sabor?

• Bud Light es una de las marcas comprometidas con la tendencia descendente que revela el último estudio.

Mientras MillerCoors y Anheuser-Bush InBev atravesaron otro año de caídas, los ejecutivos han citado rutinariamente al mal tiempo y la estancada economía como las razones por las que los consumidores estén comprando menos Miller Lite, Bud Light y otras cervezas “premium lights”.

¿Pero podría ser simplemente el sabor? Un nuevo estudio sugiere que ése sería el caso. De los consumidores que beben menos cerveza de las grandes marcas light, el 27% dijo que la razón principal del abandono es “estar cansados del sabor”, mientras un 21% afirma que están “consumiendo más tipos de otras cervezas”, según el Beverage DemandTracker del ConsumerEdge Insights, un servicio periódico de los adultos estadounidenses que consumen alcohol al menos una vez a la semana.

Los factores económicos, la razón tan a menudo citada por los grandes marketers, se ubicaron en tercer lugar, con un 20%.

Consumer Edge dijo que las premium lights mostraron signos de una gradual debilidad, con un 30% de bebedores que describieron a las cervezas como “de gran sabor”, comparado con el 33% de junio de 2012. Además, el 37% de los consumidores de cervezas premium light describió al segmento como “acuoso”, en comparación con el 34% del año anterior.

Lo que podría ser más preocupante para las grandes marcas domésticas de cerveza es que los bebedores están ahora más inclinados a nombrar una marca importada como su favorita (30%), frente a una premium light (28%), según el estudio. Hace un solo año, el 32% de los consumidores nombró una cerveza light premium como su elección top. No es sorpresivo que las cervezas artesanales hayan seguido ganando, con un 15% de consumidores eligiendo una de ellas como su favorita, ante un 13% del año anterior.

El estudio “revela algunos serios signos de alerta para el segmento de premium light”, dijo David Decker, presidente de Consumer Edge Insight. “Después de un largo período en el que estas marcas dominaron la industria cervecera de Estados Unidos, muchos bebedores de cerveza, particularmente los más jóvenes, descubren que prefieren en su lugar los gustos más fuertes y variados de marca importadas y de cervezas artesanales. Esto sugiere que continuará la reciente debilidad en tendencias de share para las grandes marcas de premium light”.

El miércoles pasado, Anheuser-Bush InBev informó que el volumen de ventas de  Bud Light a los minoristas cayó un 4,7% en el segundo trimestre en Estados Unidos. Mientras tanto, la empresa madre de MillerCoors –SABMiller- dijo la semana pasada que para el trimestre concluido el 30 de junio, el volumen de las premium lights enviado a los minoristas en Norteamérica cayó en un “alto simple dígito”, con Coors Light por debajo de los índices medios simples, y Miller Lite por debajo de los altos simples dígitos.

Aun cuando citan factores externos, los productores están corriendo para girar un mayor porcentaje de sus portfolios hacia las marcas de mejor performance, las de mejor posicionamiento, que son típicamente de sabor más intenso. Anheuser-Bush InBev, por ejemplo, ha impulsado a Bud Light Lime Straw-Ber-Rita y Bud Light Lime Lime-A-Rita. Juntas, las marcas tenían un market share de 1,1% en el segundo trimestre, dijo el fabricante. SABMiller, mientras tanto, dijo que su portfolio above-premium creció en dobles dígitos, impulsado en su unidad Tenth and Blake, que incluye marcas de estilo artesanal como Leinenkugel's Summer Shandy y Blue Moon.

Todavía se trata de marcas relativamente pequeñas comparadas con las lights principales, las cuales, aunque estén declinando, son todavía enormes. Bud Light, por ejemplo, tenía un 18,6% de participación de mercado a finales de 2012, según Beer Marketer’s Insight, mientras Coors Light mantenía un 8,7% de share. Y esto significa que las marcas podrían tener una muy importante caída si las tendencias actuales continúan.

Soci

05.08.2013 |

Marketing

Latinoamérica|

SE REALIZARON 13.000 ENCUESTAS ONLINE A USUARIOS

Sociabilización, conectividad y entretenimiento son tres factores clave en el uso de smartphones

Un 41 por ciento de los usuarios encuestados para el informe Mobile Experience Study elaborado por Initiative considera a las redes sociales el uso primordial de sus dispositivos móviles. A su vez, tres de cada diez lo utiliza principalmente para hacer llamadas y acceder al correo electrónico. Las aplicaciones y las redes sociales representan oportunidades para las marcas.

• Siete de cada diez usuarios encuestados por Initiative cuenta en sus dispositivos móviles con aplicaciones de marcas.

En los últimos años, los smartphones se han convertido en un dispositivo central en la vida cotidiana de un número creciente de personas a nivel mundial. Con conectividad en todo momento, aun con las dificultades que presentan las redes de telefonía móvil de la región latinoamericana, estos teléfonos inteligentes permiten a los usuarios realizar diferentes actividades que les permiten complementar sus actividades diarios.

En este contexto, Initiative desarrolló el estudio Mobile Experience Study, que  indagó en los hábitos de los usuarios en cuanto al uso de los celulares, y concluyó que la conectividad, la sociabilización, el entretenimiento y la compra son los cuatro usos claves de los smartphones en la actualidad.

Según esta investigación, elaborada a partir de 13.000 encuestas online a individuos en Alemania, Australia, Brasil, Canadá, China, Corea del Sur, Estados Unidos, Francia, India, Italia, Rusia, el Reino Unido y Suecia, la posibilidad de estar conectados en todo momento es la principal virtud de los smartphones. De acuerdo con los datos de Initiative, el 32 por ciento de los encuestados considera que el uso principal de sus teléfonos son las llamadas y el correo electrónico.

Por otro lado, se observa un creciente uso de las aplicaciones, espacio que presenta importantes oportunidades para los anunciantes. Siete de cada diez encuestados indicó que tienen apps de marcas en sus dispositivos móviles, y un 67 por ciento las frecuenta diariamente. Algunas de las claves, en este sentido, está en ofrecer un valor adicional y que la aplicación resuelva un problema, facilite el acceso a información o incentive a los usuarios a compartir. De hecho, un 25 por ciento de los encuestados reconoció utilizar su smartphone para hacer actualizaciones o comentarios de los productos que compran.

El factor sociabilización se refleja en el uso de las redes sociales desde los dispositivos móviles. Según el Mobile Experience Study, para el 41 por ciento de los usuarios considera que las redes sociales representan su actividad primordial en sus smartphones. “Esto les ofrece a los expertos en marketing un elemento potencial de gran magnitud al crear oleadas de contacto en vivo y en directo. Las marcas ahora cuentan con la posibilidad de vivir el aquí y el ahora y formar parte del nuevo mundo móvil de los consumidores”, explican en el informe.

La esfera del entretenimiento también se vincula con el uso de los smartphones, que es utilizado como un dispositivo para compartir experiencias con conocidos y otros usuarios a través de distintas plataformas. De acuerdo con los datos de Initiative, el 54 por ciento de los encuestados comparte opiniones sobre shows de televisión a través de los dispositivos móviles. A su vez, el 58 por ciento de los encuestados comparte opiniones sobre los anuncios de las marcas desde sus smartphones.abilización, conectividad y entretenimiento son tres factores clave en el uso de smartphones

Presentan el nuevo USB: es 20 veces más rápido que el de una PC común

Tecnología

Confirmaron la nueva especificación 3.1, aunque todavía no hay dispositivos que la puedan aprovechar; se espera que lleguen al mercado en 2014

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El nuevo USB 3.1 es 20 veces más rápido que el 2.0. Foto: USB.org

 

USB, la tecnología para conectar periféricos de todo tipo y transferir archivos entre dispositivos como pendrives y discos rígidos externos ( y que nació en 1996 en los laboratorios de Intel ), tiene una nueva versión: la 3.1, confirmada por el grupo que la desarrolla , formado por Hewlett-Packard, Intel, Microsoft, Renesas, ST-Ericsson y Texas Instruments, y que la llama SuperSpeed USB.

La versión 3.0 nació en 2008 y ya está presente en las computadoras más modernas, aunque todavía no tiene la presencia masiva que alcanzó su antecesor. Y es diez veces más veloz que el USB 2.0, el más difundido a la fecha (disponible en el mercado hace más de una década). Suele distinguirse del 2.0 por el color azul de sus conectores.
La buena noticia es que el USB 3.1 (y el 3.0) son compatibles con las versiones anteriores; la mala, que todavía no hay dispositivos capaces de aprovechar esta tecnología, que permite hace transferencias de datos que llegan a unos teóricos 10 gigabits por segundo, igualando así a Thunderbolt, la otra tecnología de transferencia de datos que desarrolló Intel , y que no ha tenido mayor presencia más allá de los equipos de Apple y algunas pocas notebooks y motherboards.
La mayor velocidad de transferencia de datos es clave para copiar archivos grandes a un disco externo, como videos caseros grabados en calidad Full HD. USB 3.0 y 3.1, además, aumentan el amperaje del conector, lo que permite, en dispositivos compatibles, una recarga más veloz de su batería (de un celular, por ejemplo).
Se espera que en 2014 lleguen al mercado los primeros equipos con USB 3.1..

Papel Prensa, Víctor Hugo y el Nunca Más

La impunidad de los cómplices de la dictadura y sus ataques a la libertad de expresión que proclaman defender.

Roberto Caballero

Esta semana, en el programa Puerto Cultura, de Canal 9, que conduce el secretario de Cultura, Jorge Coscia, alguien de la tribuna me preguntó cuál era la tapa de Tiempo Argentino que más orgullo me había dado, desde su fundación, el 16 de mayo de 2010.
No lo dudé ni un instante. Dije que la que revelaba que el general Bartolomé Gallino –con poder de mando en los centros clandestinos de detención donde estaban secuestrados los miembros de la familia Graiver– se reunía con los directores de los diarios Clarín y La Nación –Héctor Magnetto y Bartolomé Mitre–, para preparar los interrogatorios sobre Papel Prensa que sufría indefensa Lidia Papaleo de Graiver. Fue tanta la impunidad de la que gozaban en esa época sombría, que tanto Magnetto como Mitre dejaron por escritos editoriales que blanqueaban sus vínculos con el interrogador Gallino: lo señalaban como el hombre de "la Junta Militar" que recibía los supuestos pagos para apropiarse definitivamente de la empresa productora de papel, cimiento de su exponencial desarrollo empresario posterior.
Es el leading case más contundente de la complicidad entre la picana y los resultados contables de dos empresas que renunciaron a la defensa de la libertad de expresión, cuando tanta falta hizo para evitar que una generación de argentinos fuera arrojada a las aguas barrosas del Río de la Plata. Callaron por plata, eludieron la responsabilidad de informar sobre un genocidio para que sus accionistas se convirtieran de millonarios en multimillonarios.
En 27 años, nadie, salvo Tiempo Argentino, se había atrevido a investigar los hechos, a reunir las pruebas que estaban descuartizadas en distintos expedientes judiciales, y menos que menos a armar una tapa así, con documentos exclusivos y notas al pie, una rareza para la prensa gráfica tradicional.
El silencio tiene una explicación. El primer consenso democrático contra el horror fue limitar las acusaciones por genocidio a los militares sanguinarios y no apuntar contra sus mandantes civiles. El segundo, ir apenas contra los jefes uniformados que habían dado las órdenes a sus subordinados. El tercero, en tiempos de Carlos Menem, llevar al paroxismo la Teoría de los Dos Demonios y clausurar la memoria para que aceptáramos la impunidad como un hecho natural e inamovible, de la que el Grupo Clarín SA sacó jugosos dividendos en todas estas décadas.
Tuvo que llegar el kirchnerismo para rescatar definitivamente una verdad que los organismos de Derechos Humanos, desde Madres hasta Abuelas, desde Hijos hasta Ex detenidos, denunciaban casi en soledad desde el primer día: el terrorismo de Estado, que se instauró con el golpe del ’76, vino a implantar un cambio de matriz económica y cultural que garantizara los negocios de los grupos concentrados por medio siglo. Fue de militares y civiles trajeados.
Creo que esa tapa de Tiempo Argentino que desnudó la vergonzosa alianza entre los represores y los empresarios de medios monopólicos, justifica la existencia y la supervivencia de este diario en el kiosco. Lo hace indispensable, necesario.
Clarín y La Nación se convirtieron en el brazo propagandístico de la dictadura, además silenciando una matanza horrorosa e injustificable, la peor y más trágica del Siglo XX en Argentina. Casi tres décadas después, hay libertad para escribirlo con detalle.
Para que la historia sea dicha, como debe ser en una sociedad madura y democrática, de manera completa y sin miedos. Libertad también para que la Secretaría de Derechos Humanos, en los tiempos del Eduardo Luis Duhalde, pidiera a la justicia federal el llamado a indagatoria de Magnetto, Ernestina Noble y Mitre por la supuesta comisión de delitos de lesa humanidad en el despojo accionario de Papel Prensa. La denuncia lleva más de tres años, sin consecuencias para los denunciados.
No fue gratuito, sin embargo. Por denunciar estas maniobras y dilaciones, el Grupo Clarín SA quiso meter preso a fines del año pasado al director fundador de este diario inventando una causa por "incitación a la violencia". Una torpeza mayúscula, un despropósito de Héctor Magnetto, repudiada incluso por sus propios periodistas. Fue no entender que la democracia argentina no tolera ya las extorsiones, ni las presiones corporativas. No es con el Código Penal que se castiga la opinión de nadie, ni se atemoriza a los que hacemos uso de la libertad de expresión y ejercemos el periodismo sin mordaza. No lo hace el gobierno, tampoco puede hacerlo un grupo empresario. Los que no decimos las cosas que Magnetto quiere escuchar, también tenemos derecho a decirlas.
Ahora le toca recibir el ataque a Víctor Hugo Morales. Como sucede con las jaurías, la arremetida es contra el que aparece aventajando a la manada. Es verdad: Víctor Hugo no ha resignado un segundo en denunciar los negociados del Grupo Clarín SA, antes y después del kirchnerismo, antes y después de la Ley de Medios, antes y después del informe "Papel Prensa, la Verdad" de la Secretaría de Comercio. Ha sido consecuente, enfático y cristalino desde el micrófono. Levantando su voz, incluso, cuando un sector del oficialismo creyó que la pelea contra Magnetto era coyuntural, un simple posicionamiento político, una pelea para la tribuna, una contienda efímera, parte del toma y daca del TEG retórico al que nos tienen acostumbrados los medios hegemónicos.
Pero el uruguayo fue coherente, casi en soledad, y eso lo hace gigante. Solidario con los muchos que dijimos basta. Poniendo su prestigio, su trayectoria, su opinión respetable en juego por una comunicación democrática, sin temor a los magnettos de este país. En todo este tiempo, sus enemigos, los mismos que los nuestros, intentaron despedazarlo. Pretendieron arrastrar por el barro al "barrilete cósmico" que relató el gol a los ingleses de Maradona en el Mundial. De loco suelto que peleaba contra el monopolio, trataron de convertirlo en punta de lanza de una imaginaria conspiración estatal. Como si el antes no hubiera existido. Como si Víctor Hugo hubiera nacido con el kirchnerismo o fuera resultado de la crispación falaz entre "Argen" y "Tina".
Resulta que Magnetto lo acaba de denunciar por "daños y perjuicios". Lo citó mediante escribanos furtivos, en medio de la noche, a una mediación, paso previo a la causa judicial. El CEO de Clarín SA se va a llevar una sorpresa mayúscula ese día, el 8 de agosto. Víctor Hugo, seguro, no va a estar solo. Ahí estaremos nosotros. Lo que le pase a él, nos va a tener que pasar a todos, porque ya no le tenemos miedo a Clarín.
Es paradójico. Ni diez años de kirchnerismo pudieron con la justicia corporativa. Víctor Hugo está a un paso de ser enjuiciado por un magnate que hace cuatro años torpedea la Ley de Medios de la democracia, desconociendo sus artículos antimonopólicos. Él no cumple la ley y quiere llevar al banquillo al que se lo señala. El CEO de una compañía que se burla, en democracia, del Poder Ejecutivo, del Parlamento, de la AFSCA, de los dictámenes de un juez de primera instancia, de un fiscal de primera instancia, de un fiscal de Cámara, de la Procuración General, de la Secretaría de Comercio y de la Secretaría de Derechos Humanos, apuesta a que sus jueces amigos, a los que parece manipular, castiguen a un periodista que no se deja domesticar.
El que está acusado de cometer supuestos delitos de lesa humanidad quiere que caiga todo el peso de la ley sobre quien lo denuncia. Es el mundo al revés. El mismo donde parece vivir el juez federal Julián Ercolini, en quien recaló la causa Papel Prensa después de tres años y medio donde sus colegas de La Plata y Capital Federal se fueron pasando el expediente como si fuera una brasa caliente, para no enfrentarse con Héctor Magnetto, por temor a ver estropeada su carrera judicial con denuncias de corrupción desde las páginas de su diario.
Ercolini citó a Lidia Papaleo y, en vez de avanzar y verificar la documentación que acredita el despojo y apropiación bajo situación de tormento tras el Golpe cruento, dilata la causa tratando de averiguar cuánto se le pagaron por las acciones que debió ceder aterrorizada por los dueños de la vida y de la muerte en aquel momento. No se trata de un asunto comercial, en un contexto normal de negociaciones, es la consumación de una vejación imperdonable: Papel Prensa debía quedar en manos de Clarín y La Nación para que dijeran que Videla y Camps eran los salvadores de la Patria. Si citara a indagatoria a Magnetto, a Ernestina de Noble y a Mitre, tendría más claro el panorama. Las cosas ocurren en un contexto histórico. ¿Qué es lo que no sabe o ignora Ercolini sobre lo sucedido entre el 24 de marzo de 1976 y el 30 de octubre de 1983?
No es con el Código Civil y Comercial que se comprende lo ocurrido. Es con el Nunca Más. «

La PC lucha por adaptarse en medio del furor por las tabletas

Tecnología

Las caidas de ventas de las computadoras personales coinciden con el creciente espacio ganado por los dispositivos móviles, y obliga a la industria a replantear nuevos formatos de equipos

Por Nick Wingfield (NYT)  | The New York Times

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Una vista de una computadora híbrida Lenovo, 2 en 1 como suele denominar Intel a este segmento. Foto: AP 

 

SEATTLE.- La muerte de la computadora personal puede ser una exageración. Pero la industria en torno de las computadoras personales parece estar en el limbo .

Como las computadoras grandes, que fueron pronunciadas muertas hace décadas pero siguen siendo un negocio significativo, la PC casi con certeza se burlará de la muerte. Es cierto que dispositivos móviles como el iPad seguirán comiéndose las ventas de las PC. Pero esos dispositivos móviles probablemente nunca satisfarán a los que manejan hojas de cálculo, los editores de cine y otros trabajadores que dependen de múltiples pantallas y la precisión del teclado y el mouse.
Aún así, entre muchos ejecutivos experimentados del sector tecnológico existe la visión de que se reducirá sistemáticamente la relevancia de la PC.
"En mi humilde opinión, la PC tal como la hemos conocido está en una declinación continua y está siendo relegado a la condición de dispositivo utilitario para empresas" dijo Héctor Ruiz, ex CEO de AMD, compañía que hace chips para PC y otros dispositivos.
El ánimo en la industria de la PC está cada vez más bajo. El negocio está efectivamente en recesión, y no hay recuperación a la vista. Durante el segundo trimestre del año, los envíos globales de PC cayeron alrededor del 11 por ciento, siendo el quinto trimestre consecutivo de baja, que es la peor caída desde el advenimiento de la PC hace más de 30 años.

"La PC está en una declinación continua y está siendo relegado a la condición de dispositivo utilitario para empresas" dijo Héctor Ruiz, ex CEO de AMD

Intel, proveedor de los chips en la mayoría de las PC, y Microsoft, que hace el sistema Windows con el que opera la inmensa mayoría de esas máquinas, han tenido resultados financieros desilusionantes. Una reforma del software de Microsoft Windows 8 no hizo aumentar las ventas y quizás las empeoró.
La en un tiempo poderosa Dell, profundamente debilitada por la baja de las PC, está empantanada en una lucha con los accionistas por un plan de volverse una empresa de capitales privados , buscando reducir la presión de los inversores. En el intento de sacar la compañía de la bolsa, Michael S. Dell, el fundador, y la firma de inversiones Silver Lake han sostenido que convertirán la compañía en un proveedor de servicios de software para corporaciones. Se espera esta semana la votación respeto del futuro de Dell.
Si bien las ventas de PC a empresas se mantienen firmes, la demanda entre los consumidores se ha hundido, en gran medida porque la gente está comprando iPad, Kindle Fire y otras tabletas.
De todos modos las cifras dicen que este año se prevé que se venderán 300 millones de PC en el mundo. Son muchos aparatos para un negocio engripado. Las ventas de las tabletas están creciendo explosivamente. Este año se prevé ventas de más de 200 millones de esos dispositivos, las que por primera vez superarán las ventas de notebooks, la mayor categoría de PC, estima Gartner, la firma de estudios de mercado.

La Acer Aspire R7, un equipo híbrido con una pantalla táctil de múltiples posiciones

Steve Job, el CEO de Apple que murió en 2011 , predijo hace varios años que las PC se volverían algo así como las 4x4 y las pick-up , caballos de trabajo usados por mucha gente pero superados en número por las tabletas, los autos del negocio tecnológico. (La analogía no se condice con las estadísticas: el vehículo más popular en Estados Unidos por varios años ha sido la pick-up Ford F-150.)
Una teoría es que las tabletas están llevando a los compradores de PC a posponer la adquisición de nuevas computadoras, quizás uno o dos años, pero que eventualmente la gente estará necesitada de una nueva máquina. "Los ciclos de reemplazo están alargándose" dijo Toni Sacconaghi, analista de Bernstein Research.
Una visión más pesimista es que una gran parte de la demanda de los consumidores de PC nunca volverá. Daniel Huttenlocher, el decano y vicerrector del nuevo campus tecnológico de Cornell University en New York, dijo que los consumidores comenzaron a comprar PC en grandes cantidades en la década de 1990, en gran medida porque no había mejor dispositivo para navegar en Internet.
Pero la PC, dijo, siempre se adaptó mejor a la oficina para producir documentos, presentaciones y otros trabajos. Desde su punto de vista, las tabletas son mejores para el consumo de contenido, se trate de mirar Netflix o navegar la red.
"Hay muchos más consumidores que productores, punto; incluso en un mundo con mucho contenido generado por usuarios" dijo Huttenlocher.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  

La Microsoft Surface, con pantalla de 10,6 pulgadas, se destaca por la tapa que funciona como teclado. 

Foto 1 de 8

En el primer trimestre, 53 por ciento de los envíos de computadoras fueron al mercado de consumo mientras que el 47 por ciento fueron al mercado comercial, estima la firma de estudios de mercado IDC.
Muchos consumidores seguirán prefiriendo las PC para tareas como la edición de películas hogareñas y escribir trabajos para la universidad. Pero las tabletas ya están invadiendo el terreno de las PC en muchos nichos profesionales, desde los manuales de vuelo para los pilotos de aerolíneas hasta las registradoras en restaurantes.

"Lo que van a ver en los próximos meses es muchos más diseños de todos los fabricantes de PC " dijo Adam King, director de marketing de productos de Intel

Las empresas establecidas de la industria de la PC -especialmente Microsoft e Intel , el duopolio del software y los chips, que son los que más tienen que perder con la baja del negocio- cuentan aparentemente con una respuesta directa: redefinir la PC para hacerla más parecida a una tableta. Microsoft diseñó Windows 8 para que funcionara bien con dispositivos de pantalla táctil. Si los usuarios se cansan de mover los dedos, pueden cambiar a la interfaz clásica de Windows de las máquinas de escritorio que pueden operar con mouse y teclado.
Mientras tanto, Intel ha refinado sus chips de modo que consuman menos energía de la batería , requisito importante para dispositivos móviles.
Los cambios han generado una locura de hibridación de dispositivos , desdibujando efectivamente las fronteras entre las PC y las tabletas. Ahora las notebooks pueden convertirse en tabletas girando sus pantallas o con pantallas completamente separables. Muchos notebooks que en todo lo demás son comunes vienen con pantallas táctiles para poder pasar rápidamente de un modo de operación a otro.
Microsoft e Intel están apostando a que los dispositivos que aparecerán en el otoño boreal finalmente harán que los compradores de PC vuelvan a las tiendas. Microsoft piensa lanzar una nueva versión de su sistema operativo, Windows 8.1, que responde a las quejas de sus clientes respecto de la versión anterior.
"Lo que van a ver en los próximos meses es muchos más diseños de todos los fabricantes de PC " dijo Adam King, director de marketing de productos de Intel.
Usando la analogía automotriz de Jobs a otro efecto, Frank Shaw, un vocero de Microsoft, dijo que el negocio automotriz se subdividió en muchas categorías incluyendo modelos de lujo y vehículos eléctricos. "Se puede decir que lo mismo está sucediendo en la computación", dijo Shaw.
Anand Chandrasekher, jefe de marketing de Qualcomm, que provee chips para algunos dispositivos móviles que usan Windows, dice que prevé que Microsoft se adaptará exitosamente a los cambios en su negocio. "Admiro a Microsoft por los cambios que han hecho" dijo Chandrasekher. "Estamos convencidos de que tendrán fuerte presencia en el mercado".
Alguna gente es profundamente escéptica respecto de que crear una nueva clase híbrida de dispositivos ayudará a detener el impulso de las tabletas de Apple y otras compañías que tienen dispositivos basados en el sistema operativo Android de Google. Marc Benioff, CEO de Salesforce.com y frecuente antagonista de Microsoft, dijo que los clientes ya habían rechazado nuevos tipos de dispositivos como la Surface de Microsoft.
"El motivo por el que no se acelera su crecimiento es uno y simple" dijo Benioff. "Hay una mejor tecnología".
Suceda lo que suceda con el negocio de la PC, parece haberse terminado el control total que ejercieron en un tiempo compañías como Microsoft e Intel. Hewlett-Packar ahora hace una notebook que utiliza el sistema operativo de Chrome de Google y una tableta basada en Android, el sistema operativo móvil de Google. Lenovo, que es el mayor vendedor de PC del mundo, es también gran vendedor de teléfonos inteligentes y tabletas que funcionan con Android, especialmente en China.

"Admiro a Microsoft por los cambios que han hecho. Estamos convencidos de que tendrán fuerte presencia en el mercado", dijo Anand Chandrasekher, jefe de marketing de Qualcomm

En una era anterior de la computación, eso se hubiera considerado actos de deslealtad intolerables.
"Somos una compañía de dispositivos" dijo Gerry Smith, un vicepresidente de Lenovo a la cabeza de su división para las Américas. "Somos agnósticos en materia de hardware y software, se trate de Android o Windows..
Mientras tanto, Microsoft se ha visto en dificultades para mantener su influencia sobre los desarrolladores de software, que han gravitado en números crecientes hacia Apple y las tecnologías móviles de Google.
Aaron Levie, el CEO de Box, una compañía de almacenamiento online que ha desarrollado software para Windows 8, dijo que la influencia en un tiempo era el activo más poderoso de Microsoft.
"No era el valor absoluto de la tecnología" dijo Levie. "Es que se compartían ideas y había soporte del ecosistema. Microsoft ahora está en un mundo muy diferente".
© NYT Traducción de Gabriel Zadunaisky.

Encuentro lleva "La batalla del conocimiento" a Técnopolis

El canal lleva a Tecnópolis "Versus. La batalla del conocimiento", una performance teatral en la que dos conductores de la señal se suben a un ring ficticio para discutir sobre los alcances y las perspectivas de las ciencias duras y las ciencias blandas.

  

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Por:
INFOnews

El filósofo Darío Sztajnszrajber, conductor de "Mentira la verdad", encargado de defender el honor de las ciencias humanísticas y sociales, se enfrenta al biólogo Diego Golombek, conductor de "Poryecto G" y "Queremos saber", en un ficticio combate pugilístico que contará con comentarios del especialista en boxeo Osvaldo Príncipi.
Este divertido match del conocimiento se podrá presenciar en vivo con entrada libre y gratutita en La Nave de la Ciencia de Tecnópolis (avenida Constituyentes y General Paz), desde este domingo, a las 15.30.

Los contendientes volverán a verse las caras en nuevas funciones que se desarrollarán los domingos 18 y 25 y el sábado 31 de agosto, con un match final el domingo 1 de septiembre, siempre a las 15.30.
La pelea, en la que Darío “Chamuyo” Sztajnszrajber y Diego “Empírico” Golombek estarán asistidos cada uno por un clown y en la que una payasa asumirá el referato para que no haya golpes bajos y nada se salga de los cauces normales, tendrá una duración de cuatro rounds, en la que los especialistas confrontarán los diferentes modos que tienen las ciencias sociales y las ciencias exactas de abordar tópicos fundamentales del saber.
En el primer round el tema de la pelea será el método de conocimiento que emplean estos dos paradigmas científicos; el segundo versará sobre las emociones y el tercero sobre los niveles de determinismo y el grado de libertad de las distintas acciones humanas. Mientras que el cuarto round, denominado conciliación, servirá para unir miradas entre las dos perspectivas.
En tanto, en una pantalla gigante instalada en la Nave del Conocimiento, el relator pugilísitico Osvaldo Príncipi irá comentando las alternativas del combate.
Con una duración de 25 minutos, esta performance teatral dirigida por Enrique Federman y con guión de Mariano Sosa, busca democratizar los contenidos de la señal pública dependiente del Ministerio de Educación de la Nación.
“Esta experiencia de trabajar en nuevos formatos de contenidos que aparecen en la pantalla, es muy interesante para analizar cómo funcionan en distintos contextos que, a la vez, nos garantizan acceder a nuevos y más amplios públicos”, contó a Télam Carolina Saccol, responsable de Contenidos Audiovisuales para Jóvenes de Encuentro.
“La idea es continuar con la democratización y divulgación de contenidos de las ciencias pero por otras vías diferentes de la pantalla en una nueva búsqueda de contacto y diálogo con la gente”, agregó.
“Lo interesante también –remarcó María Rosenfeldt, directora de Encuentro- es que los protagonistas de la pelea son dos conductores de la señal, que cubren nuestra premisa de ser especialistas en los temas que desarrollan”.
“De esta manera –agregó-, Darío que es filósofo y Diego que es biólogo, unen a su capacidad de transmitir y comunicar un profundo conocimiento de los temas que proponen a la gente”.
La idea de “Versus” continúa la experiencia de “El asombroso musical de Zamba con San Martín”, de Pakapaka, que se desarrolló durante las vacaciones de invierno en Tecnópolis y que dado el éxito de público que lo acompañó extendió sus funciones a los viernes, sábados y domingos a las 15 en el Pabellón Bicentenario de Tecnópolis hasta noviembre próximo

Ciberacoso

Avanza un proyecto de ley de grooming y ya hay polémica en Internet

Sociedad

Impulsa penas de hasta cuatro años a quienes contacten por medios digitales a menores con presuntas intenciones de abuso

Por Franco Varise  | LA NACION

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La Cámara de Diputados avanza con las audiencias para la aprobación de una ley de ciberacoso, o grooming, que contempla penas de entre seis meses y cuatro años de prisión para quienes contacten a un menor a través de un medio electrónico con intención de abuso.

La iniciativa legislativa, que ya cuenta con la aprobación del Senado, provocó una fuerte reacción de la comunidad online argentina. Quienes ayer criticaron el proyecto, sobre todo a través de la red social Twitter, sostienen que esconde detrás de las buenas intenciones de proteger a los chicos riesgos para el marco de los derechos civiles y constitucionales en el entorno de Internet. También varias organizaciones civiles y de activistas alertaron que el texto proyectado manifiesta una "vaguedad y apertura incompatibles con los principios básicos del derecho penal". Ésa fue, por ejemplo, la opinión del diputado Manuel Garrido (UCR- ciudad de Buenos Aires), al agregar que el texto del dictamen incrimina la conducta de quien contacte a una persona menor de edad con el propósito de cometer cualquier delito contra su integridad sexual.
"La tipificación del mero contacto constituirá en la Argentina la inauguración de un nuevo tipo de delito: «crimental», inventado por George Orwell en su novela 1984 . Se adelanta la punibilidad a la intención, un elemento subjetivo de difícil determinación. Si un adulto contacta a un menor, ¿cómo probar sus intenciones?", se preguntaba la organización de lucha por los derechos civiles en la página web Vía Libre .
Aunque el reinicio de las sesiones en la Cámara de Diputados aún es una incógnita que podría postergarse hasta después de las elecciones primarias, ayer hubo audiencias para abrir el proyecto a otros espacios sociales. Una de las organizaciones civiles que impulsan el proyecto de ley, Argentina Cibersegura, argumentó que los casos de acoso de niños a través de las redes sociales (Facebook, Twitter, Hi5) e Internet (chats y messenger) han aumentado y que es el ámbito en el cual este tipo de delitos más han crecido.
"No queremos que se tipifique la sospecha de que un adulto podría querer hacer algo, queremos que se tipifiquen los casos donde hay evidencia de actos y hechos concretos de que un adulto intentó generar en el niño actividades que ningún padre querría que haga a esa edad a través de Internet y con un desconocido", señalaron. Y agregaron: "La ley no perjudica a nadie, es decir, según las características del caso, los abogados, fiscales y jueces podrán elegir si se aplica la ley de grooming (más específica) o la ley de corrupción de menores (más general y para casos más avanzados)".
El proyecto original lleva la firma de María de los Ángeles Higonet (PJ-La Pampa) y fue votado de manera unánime en el Senado. La autora explicó que el child grooming consiste en acciones deliberadamente emprendidas por un adulto con el objetivo de ganarse la amistad de un menor de edad, al crearse una conexión emocional, con el propósito de disminuir las inhibiciones del niño y poder abusar sexualmente de él. En el texto presentado, la diputada añade normativas similares aprobadas en España, Alemania, Estados Unidos, Australia y Escocia, aunque no todas son iguales.
"La participación de menores como principales generadores o consumidores de contenidos en las redes sociales y otras nuevas tecnologías es una realidad que se ha instalado en nuestra sociedad. Este desarrollo trajo consigo la aparición de nuevas figuras delictivas no contempladas en el Código Penal", consideró Paula Bertol (Pro-Buenos Aires) para defender el proyecto.
En Twitter ayer distintos actores del mundo online se preguntaban sobre la necesidad de tipificar este delito cuando ya existe la penalización del abuso de menores. "Los delitos son los delitos. No por dónde se realizan. Abuso es abuso, asesinato es asesinato y robo es robo", expresó Mariano Feuer, un conocido activista de la Red, en su cuenta.
El proyecto además cosechó la crítica de la Asociación por los Derechos Civiles (ADC) al señalar que la iniciativa incrimina el mero "contacto" con un menor antes de determinar las intenciones.

Una modalidad delictiva en aumento

• ¿Qué es el grooming?
  Es la acción deliberada de un adulto a través de una herramienta electrónica para crear una relación emocional con un menor, disminuir sus inhibiciones y poder abusar sexualmente de él

• Peligro en el chat
  En 2003 MSN Messenger tuvo que adoptar restricciones en sus plataformas de chateo por el aumento de este tipo de delitos por vías electrónicas

• Más allá de la Web
  Las estadísticas sostienen, de todos modos, que el mayor número de casos de abuso de menores se da a partir de una relación familiar. El grooming es por ahora minoritario en este tipo de delitos

El Senado aprobó el proyecto de medios públicos

Se aceptaron reclamos gremiales y ahora Diputados podrá convertir en ley la creación de un canal de TV y radios AM y FM.

El Senado dio media sanción ayer a la creación del sistema de medios públicos de la provincia. Se trata de Radio y Televisión Santafesina Sociedad del Estado (RTS) y es una posibilidad que tienen todas las provincias a partir de la ley nacional de Servicios de Comunicación Audiovisual, más conocida como ley de Medios.
Por unanimidad, la Cámara alta aprobó el texto elaborado por los senadores del PJ basado en el proyecto original que remitió el gobierno de Hermes Binner en 2011 y que, después de su tratamiento en la Cámara de Diputados, perdió estado parlamentario. Ante la advertencia del Ejecutivo de crear RTS vía decreto, los senadores impulsaron su propio proyecto y aceptaron las sugerencias de los gremios de prensa.
Falta debate en Diputados
El acuerdo político entre la mayoría opositora y la minoría oficialista allanó el camino y así Santa Fe se encamina a la creación de su propio sistema de medios públicos. Ahora resta que la Cámara baja -donde la oposición tiene mayoría propia, aunque dividida en diez sub-bloques- termine de sancionar la ley para que el Estado pueda avanzar hacia la creación de sus medios.
En el marco establecido por la ley 26.522 -ley de Medios-, Santa Fe podrá contar con un canal de televisión abierta, una radio AM y otra FM. En todos los casos, la idea es producir contendidos en distintos lugares de la provincia de modo horizontal. Todos los senadores -y también los dirigentes de los gremios de la comunicación- coincidieron en la necesidad de articular una red de contenidos en lugar de apelar al viejo sistema de la emisora central y las repetidoras.
Reclamos y cambios
Para destrabar el tratamiento y la media sanción, los diferentes bloques del Senado consensuaron un proyecto que toma como punto de partida el que había elaborado el gobierno de Binner y le incorpora los cambios reclamados por los gremios: ya no se considerará a RTS como un "servicio público esencial" -lo que restringe el derecho a huelga- sino como una empresa estatal de "interés público".
Otro de los cambios tiene que ver con el encuadre de los trabajadores. Inicialmente se había previsto que tanto los técnicos como los periodistas que ingresaran a RTS lo hicieran como empleados públicos. Los gremios se opusieron y finalmente lograron que en el proyecto se establezca que los trabajadores tendrán las garantías de todo estatal pero encuadrado cada uno -periodistas, locutores y técnicos- en el gremio correspondiente, según el convenio colectivo vigente.
En el recinto, los senadores del oficialismo y de la oposición coincidieron en remarcar la importancia del proyecto -que pone a Santa Fe entre las provincias pioneras en la implementación de la ley de Medios- y además remarcaron que el canal y las radios públicas pertenecerán al Estado y no al gobierno de turno.
El proyecto establece un directorio de siete miembros: dos propuestos por el Poder Ejecutivo, de los cuales uno será el presidente; dos por el Senado; dos por la Cámara de Diputados y el restante en representación de los trabajadores. Desde el Sindicato de Prensa de Rosario sostuvieron que se trata de un directorio "muy politizado" y negociarán con los diputados la posibilidad de ampliar el cuerpo de siete a nueve miembros para poder incorporar a representantes de la sociedad civil.
Directorio y repetidoras
El secretario general del Sindicato de Prensa de Rosario, Edgardo Carmona, evaluó tras la media sanción: "Esta ley viene a regular un espacio que habilita la ley nacional de Servicios de Comunicación Audiovisual. Es muy importante que se debata este tema en la Legislatura; no hay muchas provincias que se hayan animado a dar esta discusión. Vamos a insistir (ante los diputados ) con algunos temas: nosotros creemos que tiene que haber producción horizontal, no repetidoras; y el otro tema es ampliar el directorio".
Aprobados, sin debate
Por falta de quórum, la Asamblea Legislativa prevista para ayer no se reunió y así quedaron aprobados, sin debate ni votación, 13 pliegos de jueces y defensores. Diputados había resuelto la semana pasada postergar sus sesiones hasta el 15 de agosto, después de las Paso.
Son cuatro jueces de Primera Instancia de Distrito en lo Laboral: Patricia Liliana Otegui, Fabián Nahuel Vega, María Silvia Albertti y Marcelo Agustín Enzo Gallucci, todos para los Tribunales de Rosario. Y nueve defensores públicos adjuntos que se desempeñarán en el Servicio Público Provincial de la Defensa Penal: Rodolfo Alejandro Mingarini, Betiana Sofía Guadalupe Dongo, Javier César Casco (los tres para la ciudad de Santa Fe), Gisela Marisel Alemandri (San Jorge), Martín Ignacio Cáceres (Vera), José Luis Estévez (Reconquista), Mónica Ronchi (Rafaela), Aníbal Gerardo Caula (San Cristóbal) y Natalia Romina Cristóbal (Tostado).

Microsoft Office llega a los teléfonos con Android

Tecnología

La aplicación ya se encuentra disponible para los smartphones con el sistema operativo de Google; además, un recorrido por las versiones compatibles con el software de Microsoft, tanto oficiales como alternativas

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Una vista del Office para Android en un teléfono Samsung Galaxy S4. Foto: Gentileza Microsoft

 

Tras años de demoras, Microsoft anunció la llegada de la versión oficial del paquete de software Office a los teléfonos móviles con Android en la versión 4.0 o superior, disponible durante esta semana desde la tienda Google Play. La aplicación móvil se extiende entre las plataformas móviles luego de su llegada al iPhone de Apple (y presencia en los equipos con Windows Phone) , pero en ambos casos, la versión móvil del Office no estará disponible para la iPad o las tabletas con el sistema operativo de Google.

Office Mobile for Office 365 , el nombre oficial de la aplicación en Google Play, mantiene las mismas características que la versión para el iPhone: es gratis, pero requiere de una suscripción al servicio Office 365 . Entre sus prestaciones, la aplicación permite realizar una edición simple de documentos de Word, Excel y Powerpoint.
Por su parte, para los usuarios de tabletas, Microsoft recomienda el uso de la versión Office Web Apps, disponible desde cualquier navegador, basado en su sistema de almacenamiento SkyDrive ( que cambiará de nombre en breve ).

Alternativas del Office para celulares y tabletas

Microsoft ya contaba de forma nativa con un editor de documentos de Office para los teléfonos con Windows Phone, el sistema operativo móvil de la compañía de Redmond. Antes del acuerdo con Nokia, los teléfonos de la firma finlandesa con Symbian contaban con una aplicación oficial de Office.
Sin embargo, durante estos últimos años, ante la ausencia de una aplicación oficial de Office en los dispositivos iOS y Android, surgieron diversas alternativas compatibles con los documentos creados con los programas de Microsoft, que le ofrecían a los usuarios editar documentos de texto, planillas de cálculo y presentaciones sin problemas.
Por empezar, Google dispone de su plataforma Drive , conocida de forma previa como Docs, que permite la creación y edición de documentos ofimáticos desde un navegador web. No es la forma más cómoda de trabajar en una planilla de cálculo o un documento de texto, pero sirve para realizar una visualización rápida o una modificación sencilla.
Asimismo, Google Drive dispone de sendas versiones para iOS y Android .



En los teléfonos BlackBerry se encuentra la aplicación DocumentsToGo , una alternativa histórica para dispositivos móviles, que ahora está integrada de forma nativa en los modelos con el sistema operativo BlackBerry10.
No obstante, una de las mejores opciones no oficiales se encuentra en la aplicación Kingsoft Office , disponible para los dispositivos Android. Cuenta con soporte para el almacenamiento en diversos servicios on line, tales como Google Drive, Dropbox y Box.net , entre otros.
Kingsoft Office está creada por una empresa que lleva el nombre de la aplicación, fundada por Lei Jun, un ejecutivo chino que desarrolla el Xiaomi , una suerte de iPhone refinado con Android , exitoso en ventas en el mercado del gigante asiático.



Todas las opciones mencionadas son sin costo, salvo las aplicaciones de Office para iOS y Android, que requieren de una suscripción al servicio Office 365. Existen también diversas opciones de pago, como Pages, Numbers y Keynote, las aplicaciones ofimáticas oficiales de Apple.
Asimismo, los usuarios de Android cuentan con aplicaciones de pago como QuickOffice ( adquirida por Google ) o ThinkFree Office, que a pesar de su nombre, es una aplicación que requiere de un pago para editar y visualizar documentos de Office en una tableta. En este mismo segmento se encuentran Documents To Go para Android y OfficeSuite Viewer 7 ..

Gabriel Mariotto, contra el afiche del Papa, Cristina e Insaurralde: "No ayuda en nada y nos complica"

Política

El vicegobernador de Buenos Aires cuando los carteles distribuidos en la vía pública, producidos por una empresa de "Pepe" Albistur, ex secretario de Medios kirchnerista

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La empresa Equipos de Difusión diseñó un afiche con la foto del Papa, Cristina Kirchner y Martín Insaurralde. Foto: LA NACION / Fernando Massobrio

 

El uso electoral en la vía pública de la fotografía que lograron la Presidenta y el candidato Martín Insaurralde junto al papa Francisco recibió críticas no sólo de la oposición, sino también puertas adentro del kirchnerismo. El vicegobernador bonaerense, Gabriel Mariotto, cuestionó hoy con dureza los carteles producidos por la empresa Equipo de Difusión, que pertenece al ex secretario de Medios Enrique "Pepe" Albistur.

"La foto es real. El saludo es real. Pero no está bien [que se publique en carteles callejeros]", expresó en Radio 10 Mariotto. Y fue más allá: "No suma nada. Es gente que tiene que ayudar y en su lugar complica".
Al instante, el vicegobernador bajó el tono, dijo que "lo hacen con buena intención" y afirmó que iba a dialogar con Albistur sobre el cartel. "Con la madurez que tiene la sociedad, no gusta", remató.
Ayer se desató una fuerte polémica cuando la ciudad amaneció con una masiva pegatina de afiches con la foto del momento en que, el domingo pasado en Río de Janeiro, el Papa saludó a la presidenta Cristina Kirchner e Insaurralde, intendente de Lomas de Zamora y candidato a diputado del kirchnerismo.

"No suma nada. Es gente que tiene que ayudar y en su lugar complica", dijo Mariotto sobre el cartel

El intento de la Casa Rosada de obtener un rédito electoral del fugaz saludo al Santo Padre provocó la reacción de la oposición. La candidata a diputada Margarita Stolbizer (Frente Progresista), rival de Insaurralde en los comicios, presentó una acción de amparo por "el abuso de la cadena nacional y de los actos de gobierno para promover las candidaturas del oficialismo". Y pidió prohibirlas con una medida cautelar.
Tanto Insaurralde como el Gobierno intentaron deslindar la autoría del cartel, que fue muy criticado en las redes sociales. "No forma parte de la campaña", dijo a Radio La Red el candidato Insaurralde. El afiche reprodujo una frase del Papa para vincularla al candidato: "Nunca se desanimen, no dejen que la esperanza se apague".
Insaurralde insistió en desligarse de las acusaciones por el afiche: "No lo he visto, cuando vaya a la ciudad lo veré". Y agregó: "No forma parte de la campaña del Frente para la Victoria, bajo ningún concepto".
Señaló que "la Presidenta con su generosidad" lo invitó a Río de Janeiro y entonces "decidió suspender la agenda del domingo". Incluso, asevero: "Yo fui por una cuestión personal. Tuve una enfermedad y la Presidenta desde su generosidad me invitó. Viví un día intenso, emocionante, vivimos una alegría muy grande".